Verizon, Oath izveide un tās ietekme uz digitālo nozari, https://www.actualidadecommerce.com/verizon-crea-oath/,www.actualidadecommerce.com,true,345,2,
Pagājušajā nedēļā uzņēmums Verizon pabeidza Yahoo iegādi par lielo summu 4.5 triljoni USD, un arī tas pats uzņēmums plāno izveidot Uzņēmums Oath, iegādājoties arī AOLŠis solis ir daļa no plašākas stratēģijas, ar kuru Verizon cenšas attīstīties no tikai telekomunikāciju operatora par liels digitālo mediju un tiešsaistes reklāmas konglomerātsspējīga konkurēt ar tādiem milžiem kā Google un Facebook.
Šim jaunajam meitasuzņēmumam ir vairāk nekā 50 tehnoloģiju un digitālo mediju zīmolikas ietver tādus nosaukumus kā HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance, Yahoo Mail, AOL.com, Makers, Tumblr, Flickr un Build Studios, kā arī citus. Oath piedāvā saturu, kas veltīts ziņām, sportam, finansēm, izklaidei un dzīvesveidam.un tiecas kļūt par īstu "zīmola namu", kas spēj sasniegt vairāk nekā viens miljards globālo patērētāju izmantojot dažādas digitālās īpašības.
Verizon, Yahoo, AOL pirmsākumi un Oath izveide
Lai izprastu Oath ietekmi uz digitālo nozari, ir svarīgi atcerēties, ka Verizon Communications Inc. Tas radās, AT&T sadaloties vairākos "mazuļa zvaniņos", un tika konsolidēts, veicot stratēģiskas apvienošanās fiksētās un mobilās telefonijas biznesā. Laika gaitā uzņēmums saprata, ka tā galvenais savienojamības tirgus ir arvien piesātinātāks un ar mazāku izaugsmes iespēju, tāpēc viņš nolēma likt likmes uz mobilā vide, digitālā reklāma un tiešsaistes saturs.
Šajā kontekstā Verizon vispirms iegādājās AOL un pēc tam galvenie aktīvi lauķisDivi uzņēmumi, kas bija interneta pirmā lielā viļņa ikonas. Lai gan abi piedzīvoja strauju lejupslīdi pēc dot-com burbuļa plīšanas, tiem joprojām bija nozīmīga klātbūtne. labi pazīstami zīmoli, ievērojamu lietotāju skaitu un ļoti vērtīgu tehnoloģisko un datubāzi, lai izveidotu liela mēroga reklāmas biznesu.
Telekomunikāciju uzņēmuma ideja ir apvienot šo iegādi ar AOL pakalpojumiem jaunā nodaļā, kas tiks saukta par ZvērestsJaunā nodaļa būs tā, ko Verizon izmantos, lai veicinātu savu darbību. tiešsaistes bizness un tā programmatiskās reklāmas, augstākās kvalitātes satura, kā arī video un mobilajām ierīcēm paredzēto risinājumu piedāvājumu reklāmdevējiem visā pasaulē.
Kas ir Oath un kā tas ir strukturēts Verizon sistēmā?
Kā apstiprināja pats Tims Ārmstrongs, AOL izpilddirektors un par integrāciju atbildīgā persona, Oath pārraudzīs vairāk nekā 50 galvenos zīmolus Verizon mediju ekosistēmā, tostarp pieredzējušos izdevumos un vietnēs ar lielu datplūsmu, piemēram, AOL, Yahoo, TechCrunch, Engadget, HuffPost, Yahoo Sports, Yahoo Finance un Yahoo Mail. Mērķis ir panākt, lai biznesa komandas strādātu saskaņā ar unikāls pārdošanas lietussargs piedāvāt integrētas kampaņas visos šajos īpašumos.
Ir svarīgi precizēt, ka, lai gan daži virsraksti sākotnēji radīja neskaidrības, Yahoo mediju zīmols nekur nepazudīsOath ir vienkārši tās nodaļas korporatīvais nosaukums, kurā tiks mitinātas lapas un pakalpojumi. Yahoo un AOLTas ir līdzīgi tam, kā citi mediju uzņēmumi grupē vairākas publikācijas zem viena holdinga uzņēmuma. Tādējādi Yahoo Finance, Yahoo Sports un Yahoo Mail turpina pastāvēt kā lietotāja zīmoli, bet tagad tiek pārvaldīti Oath struktūras ietvaros.
Vienlaikus Yahoo aktīvi, kas netika iekļauti pirkumā, piemēram, tā daļa uzņēmumā Alibaba, dalība Yahoo Japāna un konkrētu patentu portfeli, ir grupēti citā vienībā, ko sauc par Altaba, kas darbojas kā neatkarīga investīciju holdinga sabiedrība un nav tieša Oath mediju stratēģijas sastāvdaļa.
Lietotnes, mobilie pakalpojumi un apņemšanās ievērot mobilo ierīču prioritātes modeli
Verizon sāks uzlādēt lietojumprogramma ar nosaukumu “App Flash”kas būs pieejams Verizon tālruņos ar Yahoo un AOL zīmoliem. Šīs lietotnes mērķis ir darboties kā personalizēta satura centrs un ātru piekļuvi galvenajiem pakalpojumiem (meklēšanai, ziņām, izklaidei, e-pastam utt.), integrējot Oath resursus tieši Verizon mobilo sakaru lietotāju ikdienas pieredzē.
Zvērests tiks izmantots kā straumēšanas un digitālā satura izplatīšanas pakalpojums Verizon piedāvās šos pakalpojumus, un ieviešanas plāni ir vērsti uz uzņēmuma klātbūtnes nostiprināšanu mobilo mediju ekosistēmā. Oath uzmanības centrā nepārprotami ir vispirms mobilaisTas ir izstrādāts, ņemot vērā, ka lietotāji saturu patērē īsos brīžos, vairākos diennakts laikos un no mobilajām ierīcēm, kas prasa dabiskākus, pielāgojamākus un izmērāmākus reklāmas formātus.
Nodaļa saskata milzīgu potenciālu tādos tirgos kā Latīņamerikakur daudzi lietotāji pirmo reizi piekļūst internetam, izmantojot mobilās ierīces. Oath strādā, lai atbalstītu šos tirgus. lietotnes ar oriģinālu saturu sadarbībā ar dažādiem partneriem, prioritāri izvirzot video, personalizāciju un nemanāmu reklāmas integrāciju.
Reklāmas platformas, dati un programmatiskā reklāma pakalpojumā Oath
Viens no Verizon galvenajiem mērķiem, izveidojot Oath, ir konsolidēt globāls reklāmas tīkls kas var konkurēt ar lielākajām tehnoloģiju platformām. Lai to panāktu, Oath paļaujas uz tādiem risinājumiem kā BrightRoll, tās programmatiskā reklāmas sistēma, kas darbojas līdzīgi kā Google Ads vai Facebook Ad Manager un ļauj reāllaikā iegādāties preces un pakalpojumus dažādos grupas īpašumos.
Mērķis ir piedāvāt reklāmdevējiem caurspīdīgāka un izmērāmāka platformakas centralizēti apvieno kampaņu plānošanu, iegādi un optimizāciju vienā vidē. Tehniskā integrācija starp dažādām AOL un Yahoo platformām ir galvenais, lai virzītos uz šī mērķa sasniegšanu. daudzkanālslai reklāmdevējs varētu izsekot lietotāja visam ceļojumam neatkarīgi no tā, vai viņš izmanto Yahoo Sports, AOL Mail vai kādu citu no Oath pārvaldītajiem zīmoliem.
Kā “zīmola nams”, Oath sevi pozicionē arī kā partneri, kas apvieno augstākās klases inventārs (Atzīti plašsaziņas līdzekļi un kvalitatīvs redakcionāls saturs) ar uzlabotām segmentācijas iespējām, kuru pamatā ir pārlūkošanas dati, intereses, atrašanās vieta un lietotāju uzvedība mobilajās un galddatoru ierīcēs. Šīs kombinācijas mērķis ir piedāvāt vairāk kvalificēta darbības joma un labākus reklāmas ieguldījumu atdeves rezultātus.
Saturs, inovācijas un virtuālā realitāte uzņēmumā Oath
Vēl viens no uzņēmuma svarīgākajiem fokusiem ir satursPateicoties tādu zīmolu kā Yahoo, HuffPost un TechCrunch uzkrātajai pieredzei, Oath zina, ka mobilā pieredze Tas ļoti atšķiras no galddatoru lietošanas: patēriņš ir biežāks, īsāks un sadrumstalotāks. Tāpēc mēs strādājam pie tā, lai piedāvātu satura risinājumi, kas pielāgoti dažādiem diennakts laikiem, arvien lielāku uzsvaru liekot uz video formātu.
Inovāciju jomā Oath ir nodaļa, kas veltīta darbam ar virtuālā un jauktā realitāteIzpētām jaunus veidus, kā radīt iespaidīgu pieredzi lietotājiem un reklāmdevējiem. Lai gan šo tehnoloģiju tirgus joprojām ir ļoti koncentrēts dažu dalībnieku vidū, Oath mērķis ir saprast, kā izmantot šos jaunos formātus, lai diferencējiet savu reklāmas piedāvājumu un radīt unikālus vērtības piedāvājumus zīmoliem, kas meklē inovācijas.
Ietekme uz nodarbinātību, stratēģiskajām aliansēm un sporta tiesību līgumiem
Yahoo un AOL integrācija Oath paspārnē notiek bez iekšējiem pielāgojumiem. Uzņēmums paziņoja, ka tam būs jāveic likvidēt aptuveni 2,000 darbavietu Šo jauno uzņēmumu integrācijas rezultātā lēmums atspoguļo gan nepieciešamību likvidēt atlaišanas, gan uzmanības pārorientēšanu uz tādām straujākas izaugsmes jomām kā programmatiskā reklāma un tiešsaistes video.
Tajā pašā laikā Verizon ir iegādājies vairākus mediju uzņēmumi un ir noslēgusi stratēģiskas alianses, lai sasniegtu savu mērķi kļūt par digitālo mediju konglomerātu. Šīs alianses ietver līgumus par iespēju pārraidīt no Zvēresta televīzijas saturs un tādi uzņēmumi kā Viacom, AwesomenessTV, Scripps Networks, Interactive ESPN un CBS SportsCita starpā šīs partnerības bagātina Oath satura piedāvājumu un uzlabo tā pievilcību lietotājiem.
Verizon ir arī samaksājis ASV Nacionālā futbola līga 21 miljons ASV dolāru, lai iegūtu tiesības pārraidīt amerikāņu futbola spēles tādām komandām kā Baltimore Ravens un Jacksonville JaguarsŠāda veida līgumi pastiprina viņu apņemšanos attiecībā uz tiešraides sporta saturs, ļoti vērtīgs resurss auditorijas piesaistīšanai un ietekmīgas reklāmas vietas mārketingam Oath ekosistēmā.
Agile metodoloģijas, starptautiskā paplašināšanās un nākotnes izaicinājumi
Papildus tikai ar plašsaziņas līdzekļiem saistītajiem aspektiem Verizon ir strādājis arī pie iekšējo procesu optimizācija lai spētu efektīvāk īstenot šo digitālo stratēģiju. Organizācija ir izmantojusi Scrum metodoloģija dažādos meitasuzņēmumos, dokumentējot gan to panākumus, gan sastaptās problēmas: vidēja termiņa un ilgtermiņa pārredzamības trūkumu, sliktu prasību prioritāšu noteikšanu vai nepilnības kvalitātes nodrošināšanā, kā arī citas problēmas, kas raksturīgas lieliem uzņēmumiem transformācijas procesā.
Elastīgu prakšu ieviešana ir ļāvusi palielināt nākotnes ceļveža redzamībaŠīs pieejas mērķis ir uzlabot laika pārvaldību, izmantojot sprintus un uzdevumu izpildes diagrammas, uzlabot prasību prioritāšu noteikšanu un izveidot retrospektīvas sanāksmes, kas ģenerē nepārtrauktas uzlabošanas darbības. Šī pieeja ir būtiska tik sarežģītam projektam kā dažādu platformu, komandu un kultūru integrēšana zem jaunā Oath zīmola.
Paralēli uzņēmums ir palielinājis savu starptautiskā paplašināšanās digitālajā sfērā. Kā piemēru var minēt Verizon Connect nodaļas darbību, kas ir iegādājusies uzņēmumus dažādos tirgos, lai stiprinātu savu klātbūtni savienoto risinājumu un datu pakalpojumu jomā, tādējādi paplašinot globālo ietekmi, kurā Oath var projicēt savu saturu un reklāmas tehnoloģijas.
Verizon sadarbojās arī ar Hearst, lai radot RatedRed — lietotni tūkstošgades paaudzei no “Heartland”Lai gan šis projekts netika īstenots, tas kalpoja par pieredzi, lai labāk izprastu jauno lietotāju cerības un satura, platformas un monetizācijas modeļa saskaņošanas nozīmi. Oath mācās no šīs pieredzes, lai jaunajā posmā censtos neatkārtot iepriekšējās kļūdas.
Verizon cenšas paplašini savu redzesloku Veicot lielus iegādes un darījumus ar dažādiem uzņēmumiem, Verizon apvieno tīkla infrastruktūru, digitālos medijus, datus un reklāmas tehnoloģijas. Šī stratēģiskā soļa rezultāti būs redzami turpmākajos mēnešos, taču Oath ieviešana jau ir no jauna definējusi Verizon lomu digitālajā nozarē un pastiprinājusi konkurenci globālajā tiešsaistes satura un reklāmas biznesā.