Daudzi uzņēmumi izmanto korporatīvās identitātes rokasgrāmatu starp iekšējiem dokumentiem. Šī grāmata, kas ir vairāk vai mazāk plaša, ir svarīga, lai saglabātu taisnu korporatīvo identitāti bez izmaiņām, kas var ietekmēt klientus.
Bet kas īsti ir korporatīvās identitātes rokasgrāmata? Kādas priekšrocības tā sniedz? Kā to izveidot? Ja vēlaties uzzināt visu par šo dokumentu, vienkārši iepazīstieties ar mūsu sagatavoto rokasgrāmatu.
Kas ir korporatīvās identitātes rokasgrāmata
Pirmā lieta, kas jums jāzina, ir tas, uz ko attiecas termins korporatīvās identitātes rokasgrāmata. Šajā gadījumā mēs runājam par biznesa dokumentu, kas nosaka noteikumus un vadlīnijas, kas jāievēro uzņēmumā, lai piedāvātu un saglabātu vizuālo identitāti klientiem, kā arī darbiniekiem.
Citiem vārdiem sakot, tas nosaka zīmola grafisko elementu būtību un to pielietošanas veidu gan tiešsaistē, gan bezsaistē. Tādi elementi kā logotipa stils, krāsas, tipogrāfija utt.
Šīs rokasgrāmatas var būt ļoti vienkāršas, īpaši maziem uzņēmumiem, vai lielas plašas rokasgrāmatas lielos uzņēmumos. Un kurš tos izmanto? Tādi uzņēmumi kā Vodafone, Endesa, Adidas ... Viņi nosaka vadlīnijas, kas jāievēro ne tikai ar logotipiem, bet arī daudzos citos elementos, piemēram, reklāmās plašsaziņas līdzekļos, produktos, katalogos, kancelejas precēs, televīzijas reklāmās, sociālajos tīklos, rotājumos veikalos utt.
Korporatīvās identitātes rokasgrāmata pret zīmola rokasgrāmatu
Vai esat kādreiz domājuši, ka korporatīvās identitātes rokasgrāmata un zīmola rokasgrāmata ir vienādi? Noteikti JĀ. Bet realitāte ir pavisam cita.
Šķiet, ka abi aplūko vienu un to pašu, bet tā nav. Lai gan korporatīvās identitātes rokasgrāmata koncentrējas uz zīmola grafiskajiem aspektiem, tā vizuālo identitāti, zīmola rokasgrāmata neaprobežojas tikai ar "pamatiem", bet gan iedziļinās daudz dziļāk, atspoguļojot pat aspektus, kurus nevar "aiztikt", piemēram, korporatīvās vērtības, balss toni un to, kā sazināties ar potenciālajiem klientiem utt.
Tātad, veidojot vienu un otru dokumentu, lai gan tie var iet roku rokā, korporatīvās identitātes rokasgrāmata patiešām paliek tikai, pamatojoties uz zīmola nosaukumu.
priekšrocības
Ne daudziem uzņēmumiem ir korporatīvās identitātes rokasgrāmata, un tomēr tās esamībai, kā arī tās izmantošanai ir daudz priekšrocību, kuras jūs, iespējams, neesat sapratuši. Mēs tos apkopojam:
Izmantojot korporatīvās identitātes rokasgrāmatu, jūs ietaupīsiet laiku un resursus
Iedomājieties, ka jūs pieņemat darbā cilvēku. Jūs iepazīstināt viņu ar uzņēmumu un pastāstiet viņai visu, kas viņai jāzina par korporatīvo identitāti ... Tas prasa laiku, un arī persona, kas viņai visu iemāca, nevar strādāt laikā, kad viņa apmeklē šo strādnieci.
Bet ko darīt, ja nākamajā nedēļā ieradīsies jauns darbinieks? Jūs atkal tērētu vairākas stundas sava laika un līdz ar to arī resursus, ko varētu izmantot citām lietām.
Korporatīvās identitātes rokasgrāmata ļauj ietaupīt laiku , sniegt tikai īsu prezentāciju un sniegt informāciju, kas nepieciešama, lai pareizi veiktu savu darbu uzņēmumā.
Jums ir lielāka konsekvence
Bieži vien, īpaši laika gaitā, cilvēki mēdz aizmirst noteikumus, kas tika ievēroti sākumā. Tas ir tā, it kā mēs sniegtu plašu piedurkni dažiem aspektiem, un tas galu galā uzņēmumam maksā.
Tāpēc, lai no tā izvairītos, noteikumu un komunikācijas ieviešana korporatīvās identitātes rokasgrāmatā palīdz tos neaizmirst un nodrošina taisnīgu "mērķaudi" ikvienam.
Jūs sniedzat klientiem labāku tēlu
Jo, izveidojot korporatīvās identitātes rokasgrāmatu, jūs klientiem paziņojat, ka jums rūp uzņēmuma netraucēta darbība un ka jūs sazināties ar saviem darbiniekiem, lai viņi būtu informēti par visu nepieciešamo par uzņēmumu.
Kā izveidot korporatīvās identitātes rokasgrāmatu
Koncentrējoties uz to, kā jums vajadzētu izveidot korporatīvās identitātes rokasgrāmatu, pirmā lieta, kas jums būtu skaidri jānosaka, ir informācija, kas jums būs nepieciešama tās sagatavošanai.
Šajā gadījumā tas ir skaidri jādefinē, jo mēs runājam par elementiem, kuriem nevajadzētu mainīties ik pa laikam (jo mērķis ir, lai klienti asociētu zīmolu, nevis mainītu to katru otro dienu):
- Logotips.
- Krāsu palete.
- Burti.
- Ikonas un simboli.
- Attēlu banka.
- Papildus iespējas.
- Programmas.
Tas viss ir korporatīvās identitātes rokasgrāmatas pamata, bet kā ir ar struktūru? Mēs to sadalām jūsu vietā.
Korporatīvās identitātes rokasgrāmatas struktūra
Šim dokumentam ir jāievēro rīkojums, lai visa informācija būtu labi saprotama un nerastos šaubas vai problēmas, piemērojot to darbos vai jebkurā lietojumprogrammā (televīzija, prese, reklāmas stendi utt.).
Struktūra būtu šāda:
Korporatīvās identitātes rokasgrāmatas ieviešana
Tajā tiek runāts par zīmola filozofiju, vērtībām, personību un toni. Ir svarīgi skaidri norādīt šo sadaļu, jo tā ir pamats visa pārējā iemesla izpratnei.
Logotips
Logo ir zīmola grafiskās identitātes būtiska sastāvdaļa. Tāpēc šajā rokasgrāmatā ir definēts tā dizains, krāsas un paredzētais lietojums.
Daži aspekti, kas jāatspoguļo, ir, piemēram, atstarpe, kas jāatstāj ap logotipu, lai tā neizskatītos pārāk noslogota, vai maksimālais un minimālais logotips, neliekot tam pārtraukt lasīšanu vai izskatīties pārāk neskaidrs.
Arī šeit var būt sadaļa logotipa variācijām, lai redzētu, kā tas izskatītos dažādās krāsās, formātos utt.
Krāsas
Lai gan mēs jau esam minējuši, ka krāsas jau ir iekļautas logotipā, šajā gadījumā tas iedziļinās krāsās, īpaši krāsu vērtībās, kuras var noteikt starp trim: RGB, CMYK, HEX vai Pantone (pēdējais tiek izmantots visbiežāk) jo tā ļauj krāsai, kas tiek izmantota, būt patiesībā iespiestai tādā pašā tonalitātē).
kompozīcija
Kompozīcijas sadaļā ir noteikti pamatnoteikumi , kas jāievēro dizainā, lai tas atbilstu zīmola vizuālajam mērķim.
Ikonas
Papildus logotipam svarīgas ir ikonas un citi elementi, un tiem jāatbilst logotipa kopējam stilam. Tāpēc šajā sadaļā ir norādīti tādi aspekti kā to izmērs, krāsas dīkstāves režīmā un nospiešanas brīdī, vai tām būs skaņa, vai mainīsies teksts utt.
Tēlainība
Šajā gadījumā mēs runājam par attēlu banku, kas uzņēmumam būs par pašu zīmolu. Tajā var ietilpt gan fotogrāfijas, gan ilustrācijas, zīmējumi utt. Visiem tiem jābūt augstas kvalitātes un pareizi rediģētiem, lai uzlabotu zīmola tēlu.
Tipogrāfija
Visbeidzot, mums ir tipogrāfija, tas ir, fonta veids, kas tiks izmantots zīmola veidošanā. Svarīgi aspekti, kas šeit jāprecizē, ir fonta lielums, atstarpes, vai tiks izmantots tumšs un/vai gaišs fons, vai būs virsraksti (H1, H2, H3…) un rindkopas vai tikai rindkopas utt.
Ja uzņēmums ir liels, papildus šiem korporatīvās identitātes rokasgrāmatas punktiem katrai lietojumprogrammai ir iekļauti citi specifiski: preses plašsaziņas līdzekļiem, žurnāliem, tīmekļa reklāmām, televīzijai, sociālajiem tīkliem utt.
Vai jums tagad ir skaidrāk, kas ir korporatīvās identitātes rokasgrāmata?