Mēs visi zinām, esam apmeklējuši vai esam par to dzirdējuši Google, jaudīga meklētājprogrammaLaika gaitā tās ekosistēma ir paplašinājusies, iekļaujot galvenie rīki ikdienas digitālajai dzīveiE-pasts, kartes, kalendāri, mākoņkrātuve, tīmekļa analītika un, protams, viena no lielākajām platformām tiešsaistes reklāma un mārketings pasaules. Šajā vidē Google ir izstrādājis īpašus risinājumus, lai palīdzētu reklāmdevējiem labāk izprast katra reklāmas seansa vērtību, jo Google Attribution viens no aktuālākajiem.
Saistībā ar tiešsaistes tirdzniecībasGoogle atklāja programmu “Google Attribution” — digitāls rīks Šis rīks izseko un mēra dažādu tiešsaistes mārketinga kampaņu efektivitāti. Tā mērķis ir atbildēt uz svarīgāko jautājumu jebkuram reklāmdevējam: "Vai mani mārketinga centieni ir efektīvi?"ļaujot analizēt, kā dažādas reklāmas un kanāli ietekmē konversijas un pārdošanas apjomus, un piedāvājot ieteikumus kampaņu optimizēšanai, īpaši e-komercijas vietnēm un jaunajiem uzņēmumiem.
Kas ir Google Attribution un kāpēc tas ir tik svarīgs?
Google Attribution Tas ir instruments, kas paredzēts izmērīt katra saskares punkta ietekmi (reklāmas, klikšķi, iespaidi, kanāli un ierīces) lietotāja ceļojuma laikā, pirms viņš veic svarīgu darbību, piemēram, pirkumu, reģistrāciju vai lietotnes lejupielādi. Tradicionāli lielākā daļa uzņēmumu izmantoja modeli pēdējais klikšķiskas visu konversijas vērtību piešķir pēdējai reklāmai vai kanālam, ar kuru lietotājs mijiedarbojās. Tomēr šī pieeja ignorē daudzus iepriekšējos soļus kas ietekmē galīgo lēmumu.
Google Attribution ievieš modernāku pieeju, ko atbalsta uz datiem balstīti atribūcijas modeļikas sadala konversijas vērtību starp dažādiem saskares punktiem atbilstoši katra faktiskajam ieguldījumam. Tādā veidā ir iespējams labāk izprast visu patērētāja ceļojumu un pieņemt daudz precīzākus investīciju lēmumus.
Kā darbojas Google Attribution un kādus atribūcijas modeļus tas izmanto
Viens no Google Attribution spēcīgākajiem aspektiem ir veids, kā novērtē konversijas maršrutusTā vietā, lai koncentrētos tikai uz pēdējo klikšķi, rīks analizē lietotāja iepriekšējās mijiedarbības un salīdzina tās starp tiem, kas veic konversiju, un tiem, kas to neveic. Lai to izdarītu, tas paļaujas uz algoritmiem, kas mašīna mācīšanās spēj izpētīt tūkstošiem dažādu maršrutu un atklāt modeļus.
Google ekosistēmā Google Analytics atribūcijas pārskatos un Google Ads konversiju darbībās tiek izmantotas trīs galvenās modeļu pieejas:
- Uz datiem balstīta attiecināšana, kas sadala konversijas vērtību atbilstoši katras mijiedarbības faktiskajam ieguldījumam.
- Pēdējais klikšķis maksas un organiskajos kanālos, kas piešķir 100% konversijas pēdējam kanālam (izņemot tiešo trafiku).
- Pēdējais klikšķis Google maksas kanālos, kas piešķir prioritāti pēdējam klikšķim pakalpojumā Google Ads salīdzinājumā ar citiem kanāliem.
Gadījumā, ja uz datiem balstīta atribūcijaModelis analizē tādus faktorus kā laiks, kas pagājis līdz konvertēšanai, ierīces tips, mijiedarbību skaits, reklāmu redzamības secība un izmantotā radošuma veidu. Tādā veidā sistēma pretstata notikušo ar to, kas varēja notikt, nosakot, kuri saskares punkti, visticamāk, ģenerēs galveno notikumu, un piešķirot tiem proporcionālu vērtību.
Pašlaik rīks sākotnēji bija paredzēts mazajiem uzņēmumiem un dažos gadījumos nebija pilnībā pieejams visiem reklāmdevējiem. Tomēr tā ienākšana tirgū ir iespēju logs saņemt praktiska atsauksme kas atvieglo kampaņu izstrādi un uz datiem balstītu lēmumu pieņemšanu.
Integrācija ar Google Ads, Analytics un citiem rīkiem
Google Attribution integrējas ar Google Ads, Google Analytics un citām Google Marketing platformām, piemēram, Search Ads 360 un Display & Video 360, tādējādi atvieglojot seansu, klikšķu un konversiju datu apvienošanu vienuviet. Pakalpojumā Google Ads uz datiem balstīta atribūcija ir ieteicamais modelis lai optimizētu cenas un atklātu, kuri atslēgvārdi, reklāmas, reklāmu kopas un kampaņas visvairāk veicina uzņēmuma mērķu sasniegšanu.
Pakalpojumā Google Analytics attiecinājuma pārskati (Reklāmas sadaļā) ļauj jums iepazīties ar atribūcijas modeļi un konversijas maršruti, veicinot izpratni par to, kā SEO, SEM, sociālie mediji, e-pasta mārketings vai tiešā datplūsma mijiedarbojas lietotāja lēmumu pieņemšanas procesā.
Turklāt Google paziņoja par jauna AdWords funkcija (beta versijā), kas sniedz informāciju par visbiežāk lietotajiem vārdiem un meklēšanas tendencēm, noderīgs palīglīdzeklis kampaņu uzsākšanai un pielāgošanai, pamatojoties uz reāliem datiem.
Priekšrocības e-komercijai un mazajiem uzņēmumiem
Jo vairāk palīdzības jauni uzņēmumi var saņemt, lai sevi darītu zināmus, jo labāk, ņemot vērā, ka ir uzņēmumi, kas nav informēti par šāda veida tiešsaistes mārketingu. Google Attribution un Google Ads un Google Analytics atribūcijas modeļi nodrošina skaidru veidu, kā izmērīt, kuri kanāli ģenerē reālus rezultātusizvairoties no lēmumiem, kas balstīti uz intuīciju vai nepilnīgiem datiem.
Starp ievērojamākajām priekšrocībām e-komercijas uzņēmumiem un digitālajiem projektiem ir:
- Pilnīgs klienta ceļojuma pārskatsno pirmās mijiedarbības līdz konversijai.
- Reklāmas investīciju optimizēšanabudžeta piešķiršana kanāliem, kas sniedz vislielāko ieguldījumu.
- Labāka izpratne par SEO, SEM un citu kanālu lomu konversijas piltuvē.
- Ātrāka lēmumu pieņemšanapateicoties vienotiem un viegli pieejamiem pārskatiem.
Ir pozitīvi, ka lieli uzņēmumi, piemēram, Google, reklamē risinājumus, lai uz datiem balstīta atribūcija kas atvieglo darbu gan mārketinga speciālistiem, gan mazajiem uzņēmumiem, kas sāk ieguldīt digitālajā reklāmā.
Google Attribution, kā arī Google Ads un Google Analytics atribūcijas modeļu apgūšana ir kļuvusi par jebkuras stratēģijas diferenciācijas faktoru. tiešsaistes tirdzniecībasTas ļauj precīzi saprast, kuras kanālu un ziņojumu kombinācijas paātrina konversijas un kur ieteicams pastiprināt centienus e-komercijas uzņēmuma vai jebkura digitālā projekta izaugsmei.