Pilnīgs SEO stratēģiju ceļvedis tiešsaistes veikaliem un e-komercijai

Kad mēs runājam par SEO, mēs atsaucamies uz visām tām darbībām, kuras veicam, lai mūsu vietnei ir vairāk organiski apmeklējumu. Šīs stratēģijas ir līdzīgas, taču nedaudz atšķiras atkarībā no mūsu vietnes mērķa. Emuārs, kurā pārdodat saturu, nav tas pats tiešsaistes veikals vai e-komercijas bizness, tāpēc ir svarīgi zināt darbības, kas jāveic Pielietojiet SEO savam tiešsaistes veikalam vai e-komercijas uzņēmumamJa jūsu gadījums ir pēdējais variants, šis raksts ir domāts jums.

Ja esat uzņēmuma īpašnieks, lai arī kāda būtu viņa kārta, ir ērti sākt domāt arī par priekšrocībām, ko sniedz arī ienākšana elektroniskajā komercijā. Tas nenozīmē, ka visas pārdošanas stratēģijas jāaizstāj ar e-komerciju, bet gan par pielietot tos stratēģijas e-komercijas uzsākšanai kas ļauj jūsu uzņēmumam pievienot konkurences priekšrocībaskā arī jauns ienākumu avots. Šīs jaunās taktikas atšķiras no tradicionālās mārketinga un Mēs tos parasti pazīstam kā SEO (meklētājprogrammu optimizācija) vai, tulkojot spāņu valodā, optimización de búsquedas..

Bet darba sākšana nav viegls uzdevums, vēl jo vairāk, ja mēs esam maz vai nemaz nepazīstam pašreizējās e-komercijas metodesJa esat pārliecināts, ka SEO stratēģiju ieviešana jūsu tiešsaistes biznesā nesīs jums ievērojamu peļņu.Bet, ja nezināt, ar ko sākt, neuztraucieties, jo daudzi cilvēki visā pasaulē piedzīvo to pašu. Par laimi, šeit atradīsiet visaptverošu ceļvedi šī jaunā projekta uzsākšanai un sava biznesa izaugsmei bez neveiksmēm. Esam apkopojuši padomus un norādījumus no labākajiem nozares ekspertiem, lai jūs varētu atrast vienkāršāko un efektīvāko veidu, kā gūt panākumus.

E-komercijas SEO ir stratēģiju un darbību kopums, kuru mērķis ir Palieliniet datplūsmu uz savu vietni no Google un citām meklētājprogrammām, nodrošinot, ka jūsu tiešsaistes veikals parādās augstākajos rezultātos, kad kāds meklē produktus, kas ir līdzīgi jūsu pārdotajiem. Galvenais mērķis ir piesaistīt potenciālos klientus ar augsts pirkuma nodomsJa jūs nepievērsīsiet uzmanību šim aspektam, jūs gandrīz pilnībā paļausities uz maksas reklāmu, kas ilgtermiņā parasti ir mazāk ienesīga.

Kā es varu sākt piemērot SEO savā biznesā?

SEO attiecas uz visām darbībām, kuras mēs veicam, lai nodrošinātu, ka mūsu potenciālie klienti Viņi var viegli atrast mūsu veikalu, izmantojot tīmekļa meklētājprogrammas, piemēram, Google vai Bing. Tādā veidā daudz vairāk cilvēku varēs piekļūt mūsu vietnei un veikt vienkāršus un ātrus pirkumus, neieguldot lielu naudas summu reklāmā. Ir svarīgi saprast Kāpēc meklētājprogrammas ir svarīgas? pašreizējā mārketingā.

Atšķirībā no tradicionālās SEO, e-komercijas SEO ir daudz specifiskāks mērķis. darījumuRuna nav tikai par milzīgas datplūsmas piesaistīšanu, bet gan par piesaisti kvalificētas vizītes kas pārvēršas faktiskos pārdošanas apjomos. Lai to panāktu, mums jāsaprot, ka veikala struktūra ir sarežģītāka, ietverot sākumlapas, kategorijas, apakškategorijas un produktu lapas, katrai no kurām ir atšķirīga funkcija pārdošanas piltuvē.

Saistīts raksts:

Kā optimizēt savas e-komercijas vietnes SEO?

1. stratēģija: Iekšējais SEO audits

Lai zinātu, kurp vēlaties doties, vispirms ir jāzina, kur atrodaties. Pajautājiet sev, kādus sava uzņēmuma vietnes aspektus varētu uzlabot, lai padarītu to daudz draudzīgāku klientiem. Veiciet iekšējo SEO auditu pats, lai jūs varētu pārliecināties, ka tālāk aprakstītie SEO elementi ir sakārtoti.

• Vai man ir visi pamata un kvalitatīvie pakalpojumi, kas nepieciešami tiešsaistes veikalam?

  Mēs galvenokārt runājam par drošiem maksājumu vārtejām un SSL drošības protokoliem.Google prioritāri piešķir tīmekļa vietnēm, kas saviem klientiem piedāvā nepieciešamo drošību veiksmīgiem tiešsaistes pirkumiem. Līdzīgi arī jūsu joslas platumam un lejupielādes ātrumam ir jābūt atbilstošam; jo labāki tie ir, jo augstāk jūsu vietne ierindosies meklēšanas rezultātos. Šie faktori ir būtiski, lai jūsu tīmekļa vietne pastāvīgi parādītos starp augstākajiem rezultātiem.

• Kā mani klienti atrod mani tiešsaistē?

  Pārbaudiet, no kurienes nāk lielākā daļa apmeklētāju. Tie var būt, izmantojot saites uz sociālajiem tīkliem vai klikšķus meklētājprogrammās.Pat tieši ierakstot savu URL. Labas SEO mērķis ir piesaistīt daudz klientu, izmantojot meklētājprogrammas. Tādā veidā, organiski un bez nepieciešamības maksāt par tiešu reklāmu, klienti, kurus interesē jūsu produkti, jūs ātri atradīs.

• Kas ir atslēgvārdi un kā tos iekļaut?

  Atslēgvārdi ir tie, kurus klienti ievadīs meklētājprogrammās cerot atrast veikalu, kas piedāvā meklētos produktus un pakalpojumus. Svarīgi ir tos organiski iekļaut. Nemēģiniet pārāk daudz atkārtot šo vai citu vārdu, jo Google var uzskatīt jūs par SPAM lapu. Triks ir iekļaut tos pēc iespējas dabiskākā veidā, padarot teikumus sakarīgus un skaidrus. Atslēgvārdus varat iekļaut arī savos attēlos vai citos multivides failos, jums vienkārši jāiemācās pārvaldīt savas lapas metadatus.

• Cik viegli un ātri mani klienti atrod mani?

  Pirmā lieta ir atvērt izvēlētā meklētājprogramma un meklējiet atslēgvārdus, kas novirza uz jūsu lapu. Ieteicams iekļaut arī atrašanās vietu, lai filtrētu meklējumus tiem, kas atrodas jūsu apkārtnē. Jūs redzēsiet, cik periodiski jūs atrodaties vietā meklēšanas rezultātos. Patiesība ir tāda, ka jūs nevarat gaidīt, kad parādīsies pirmajā vietā pa nakti, bet pamazām var kļūt labāk.

  Palūdziet izmēģināt kādu, kuram uzticaties atrodiet savu lapu, izmantojot meklētājprogrammulai viņi pēc tam varētu dalīties savā pieredzē ar jums. Tas palīdz jums objektīvi saskatīt lietas, nosakot galvenās jomas, kurās nepieciešami uzlabojumi. Varat arī lūgt viņiem tieši piekļūt jūsu vietnei un pārvietoties pa visām izvēlnēm un sadaļām. Jūs varētu pārsteigt, atklājot bojātas saites vai nefunkcionējošas izvēlnes, kuras iepriekš neesat pamanījis.

Saistīts raksts:

Efektīvas mārketinga metodes e-komercijai: praktisks ceļvedis, kā pārdot vairāk

Paplašināta atslēgvārdu izpēte

Pirmais solis veiksmīgas stratēģijas uzsākšanā ir precīzi zināt, kādus terminus lieto jūsu klienti. Ar vienkāršu sarakstu nepietiek; jums ir jāveic rūpīga analīze. atslēgvārdu izpēte Padziļināta izpēte ir ļoti svarīga. Varat sākt ar ideju ģenerēšanu par terminiem, kas saistīti ar jūsu veikalu, bet, lai spertu soli tālāk, jums ir jāanalizē konkurenti. Meklējiet sava lieluma veikalus, kas jau ir labi ierindoti meklēšanas rezultātos, un analizējiet, kā tie grupē savas kategorijas un kādus terminus izmanto.

Ir svarīgi nošķirt, meklēšanas nolūksLietotājam nav tas pats, ja viņš meklē "kas ir pārgājienu mugursoma" (informatīvs nolūks), vai "iegādāties ūdensnecaurlaidīgu pārgājienu mugursomu" (darījuma nolūks). E-komercijas SEO jomā mums ir jāpiešķir prioritāte garastes atslēgvārdiTās ir specifiskākas frāzes, kas, lai gan tām ir mazāks apjoms, piesaista lietotājus daudz tuvāk pirkumam un tām ir mazāka konkurence.

Lai organizētu atslēgvārdu izpēti, sadaliet terminus atbilstoši lapai, uz kuru tie tiks mērķēti:

• Produktu lapas: Ļoti specifiski termini, tostarp zīmols, modelis un tehniskās specifikācijas.
• Kategorijas: Vispārīgāki un darījumu noteikumi, kas aptver vairākus produktus.
• Emuārs: Informatīvi termini, ceļveži, salīdzinājumi un atbildes uz konkrētām problēmām.

2. stratēģija: iekšējā pārprojektēšana un tīmekļa vietnes arhitektūra

Neapspriežams tehnisks princips ir klikšķa dziļumsNevienai stratēģiskai lapai nevajadzētu atrasties tālāk par trim klikšķiem no sākumlapas. Tas nodrošina, ka pārmeklēšanas budžets Google atslēgvārdi jāizmanto lapās, kas faktiski gūst ieņēmumus.

Saistīts raksts:

Kā padarīt savu e-komercijas vietni ērtāku un pārvērst vairāk apmeklējumu pārdošanas apjomos

Turklāt apsveriet šādus kritiskos pārprojektēšanas punktus:

• Maksājuma veidi: Izpētiet drošākās un efektīvākās iespējas. Drošība ir ne tikai konkurences priekšrocība, bet arī faktors, ko Google vērtē vietnes ranžēšanai.
• Lietotāja pieredzes (UX) dizains: Tīmekļa vietnei jābūt skaidrai, intuitīvai un pilnībā atsaucīgsLai to panāktu, ir svarīgi, lai lietotājs Izbaudiet patīkamu e-komercijas pieredzi; ja jūsu veikals nav atsaucīgs, jūs zaudēsiet reitingus un pārdošanas apjomus.
• Semantiskie URL: Izvairieties no automatizētiem URL, kas aizpildīti ar cipariem. Ideāla struktūra ir dominio.com/categoria/subcategoria/producto.
• Pašreizējo rīku izmantošana: Ja jums ir klientu datubāze, sūtiet reklāmas ar tiešām saitēm uz akciju sadaļām, tādējādi palielinot iekšējo trafiku.

Kategoriju optimizācija: masveida datplūsmas dzinējs

Kategorijas ir URL, kas parasti piesaista vislielāko meklēšanas apjomu. Bieži pieļauta kļūda ir atstāt tos kā vienkāršu produktu sarakstu. Google to uzskata par plāns saturs un tas var kaitēt jūsu pozīcijai rangā. Jums jāpievieno noderīgi teksti kas atbild uz jautājumiem, ietver pirkšanas ceļvežus un izceļ priekšrocības.

Lai uzlabotu kategorijas, izmantojiet šīs trīs metodes:

1. Stratēģiskā savstarpējā saikne: Lai norādītu uzticamību, ievietojiet saites no sākumlapas uz galvenajām kategorijām. Izveidojiet saites starp saistītām kategorijām (piemēram, no "skriešanas apaviem" līdz "tehniskajām zeķēm").
2. Bagātināts saturs: Neuzskaitiet tikai produktus. Pievienojiet ievada rindkopas, bieži uzdoto jautājumu (BUJ) sadaļas un padomus par ideālā produkta izvēli.
3. Strukturētu datu iezīmēšana: Izmantojiet shēmu CollectionPage no Schema.org, lai norādītu Google, ka lapa ir organizētu elementu kopums, tādējādi atvieglojot indeksēšanu.

Saistīts raksts:

E-komercijas platformas izvēle, lai izveidotu patiesi veiksmīgu tiešsaistes biznesu

Produkta lapas optimizācija: konversijas maksimizēšana

Produkta lapa ir vieta, kur notiek pārdošanas maģija. Lai izceltos meklēšanas rezultātos, ievērojiet šos ieteikumus:

• Izvairieties no dublēta satura: Nekad nekopējiet ražotāja aprakstus. Google soda par dublētu saturu. Rakstiet oriģinālus tekstus, kas koncentrējas uz reāli ieguvumi lietotājam, nevis tikai tehniskajās specifikācijās.
• Shēmas produkta marķējums: Ieviesiet produktam specifiskus strukturētus datus. Tas ļaus jūsu produktiem parādīties Google meklēšanas rezultātos. bagātinātie fragmenti (bagātinātie fragmenti) ar cenu, pieejamību noliktavā un zvaigžņu vērtējumu, kas palielina klikšķu skaitu (CTR).
• Rīvmaize: Šie hierarhiskie ceļi palīdz lietotājam zināt savu atrašanās vietu un ļauj Google izprast saistību starp produktu un tā vecākategoriju.
• Optimizēti attēli: Attēlu lielums nedrīkst pārsniegt 100 KB. Izmantojiet modernus formātus, piemēram, WebP vai AVIF, pievieno atribūtu alt Izmantojiet aprakstošus atslēgvārdus un reālas produkta fotogrāfijas dabiskā vidē.

Tehniskā SEO: Jūsu veikala nervu sistēma

Projektos ar tūkstošiem URL ir izšķiroša nozīme tehniskajai SEO. Kļūda šeit var noniecināt jebkuru satura veidošanas darbu. Galvenie punkti ir šādi:

Indeksēšana un pārmeklēšana (pārmeklēšanas budžets)

Google neindeksē visu jūsu vietni bezgalīgi. Lai optimizētu indeksēšanas budžetu, jums ir jākonfigurē fails. robots.txt lai bloķētu neatbilstošas ​​lapas, piemēram, iepirkumu grozu, iekšējās meklēšanas rezultātus vai kārtošanas filtrus. Izmantojiet XML sitemap Atjaunināts, lai vadītu robotprogrammatūras uz indeksējamiem URL.

Saistīts raksts:

E-komercijā izmantotais mārketings: galvenās stratēģijas un kanāli

Filtru un kanoniskā pārvaldība

Filtri (krāsa, cena, izmērs) ģenerē tūkstošiem dublētu URL. Risinājums ir izmantot tagu rel="canonical"kas norāda Google, kura ir lapas sākotnējā versija, neļaujot meklētājprogrammai sajaukties un sodīt jūsu vietni.

Ielādes ātrums un galvenie tīmekļa vitals dati

Ātrums ir tiešs ranžēšanas faktors. Izmantojiet tādus rīkus kā PageSpeed ​​Ieskats lai mērītu LCP (lielāko satura krāsojumu) un CLS (kumulatīvo izkārtojuma nobīdi). Prioritārās darbības ietver slinka slodze attēliem un nevajadzīgu spraudņu samazināšanai.

Bloga stratēģiskā loma e-komercijā

Bloga uzturēšana nav obligāta, taču tā ir milzīga konkurences priekšrocība. Blogs ļauj uzbrukt... informatīvi atslēgvārdi kas neietilpst produktu sarakstā. Piemēram, ja pārdodat apavus, raksts par "kā tīrīt sintētisko ādu" piesaistīs lietotājus, kuriem galu galā varētu būt nepieciešams iegādāties jaunu produktu. Tas būtībā ir Veiciet satura mārketingu savā e-komercijā.

Lai emuārs darbotos, tam jābūt integrētam ar veikalu, izmantojot iekšējās saitesNo izglītojoša raksta jums vajadzētu novirzīt lietotāju uz saistīto kategoriju vai produktu. Strukturējiet savus ierakstus ar H1, H2 un H3 virsrakstiem, lai atvieglotu lasīšanu un indeksēšanu.

Saistīts raksts:

Kā palielināt pārdošanas apjomus e-komercijas vietnē: praktiski un efektīvi padomi

Ārpuslapas SEO un saišu veidošana tiešsaistes veikaliem

Saites veidošanai jābūt pēdējam posmam, kad veikals ir tehniski optimizēts. Nekoncentrējieties uz kvantitāti, bet gan uz efektivitāti. kvalitāte un dabiskumsDesmit saites no autoritatīvām jūsu nozares vietnēm ir vērtīgākas nekā simts zemas kvalitātes saites.

• Viesu emuāri: Sadarbojieties ar specializētiem emuāriem, rakstot vērtīgus rakstus un iekļaujot saiti uz savu veikalu.
• Attiecības ar mikroietekmētājiem: Meklējiet profilus, kuriem ir reāla un segmentēta auditorija jūsu nišā.
• Zīmolu pieminējumi: Ja tīmekļa vietnē ir minēts jūsu veikals, bet nav saites uz to, sazinieties ar tīmekļa vietnes pārvaldnieku, lai pieprasītu saiti.

Optimizācija mākslīgā intelekta laikmetam (SGE)

Mūsdienās lietotāji ne tikai izmanto Google; viņi uzdod jautājumus arī tādiem tiesību zinātņu speciālistiem kā ChatGPT vai Gemini. Lai tiktu parādīts šajās atbildēs, jums ir jāpiestrādā pie sava... klātbūtne kopienās (Reddit, Quora) un specializētos forumos. Ja cilvēki iesaka jūsu veikalu šajās vietnēs, mākslīgais intelekts to uztvers kā uzticības zīmi.

Turklāt ir svarīgi reaģēt uz sarežģīti darījumu jautājumiVispārīgu aprakstu vietā izveidojiet padziļinātas salīdzinošas rokasgrāmatas, kas palīdz lietotājiem izlemt. Jo noderīgāki un unikālāki ir jūsu dati, jo lielāka iespēja, ka mākslīgais intelekts jūs citēs kā ieteicamo avotu.

Saistīts raksts:

Balss iepirkšanās e-komercijā: kas tas ir, priekšrocības, izaicinājumi un kā pielāgoties

Specifikācijas atkarībā no izmantotās CMS

Jūsu veikala tehnoloģijas ietekmē to, kā jūs piemērojat SEO:

• Veikals: Ļoti viegli lietojams, taču ierobežota URL pielāgošana un robots.txt fails. Jums jābūt ļoti uzmanīgiem attiecībā uz dublētu saturu.
• WooCommerce (WordPress): Ļoti elastīgs un lieliski piemērots emuāru veidošanai. Nepieciešama laba mitināšana un spraudņi, piemēram, Rank Math, lai optimizētu URL un shēmas iezīmēšanu.
• Prestašops: Ideāli piemērots lieliem katalogiem. Ļauj pielāgot URL, lai gan dažas tēmas var būt slikti optimizētas jau no paša sākuma.
• Magento (Adobe Commerce): Visjaudīgākā un tehniski vispiemērotākā opcija. Tā piedāvā pilnīgu vietņu karšu un pāradresāciju kontroli, taču tai ir sarežģīts apguves periods.

EEAT un lietotāju uzticēšanās (YMYL)

Tā kā e-komercijas uzņēmums apstrādā naudu un personas datus, tas ietilpst kategorijā YMYL (Tava nauda, ​​tava dzīve)Tāpēc Google ir ārkārtīgi prasīgs attiecībā uz EEAT (Pieredze, Kompetence, Autoritāte, Uzticamība).

Lai uzlabotu savu EEAT:

• Īstas atsauksmes: Mudiniet klientus atstāt atsauksmes. Atsauksmes ne tikai pārdod, bet arī nodrošina dabiskus atslēgvārdus, kas palīdz meklētājprogrammu optimizācijā (SEO).
• Caurspīdīguma lapas: Tajā ir iekļauta sadaļa “Par mums”, skaidra atgriešanas politika un redzama kontaktinformācija.
• Autorība: Ja rakstāt emuārā, parakstiet rakstus ar īstiem nozares ekspertiem.

Saistīts raksts:

Svarīgas zināšanas veiksmīgas e-komercijas vietnes izveidei

Kritiskas kļūdas, no kurām jāizvairās

• 404 kļūdu ignorēšana: Ja noņemat pārtrauktu produktu, ne vienkārši izdzēsiet to; veiciet 301 novirzīšana uz galveno kategoriju vai līdzīgu produktu.
• Cīņa par neiespējamiem atslēgvārdiem: Nemēģiniet ieņemt augstu vietu meklēšanas rezultātos pēc atslēgvārdiem “apavi”, ja jūsu veikals ir mazs. Koncentrējieties uz… gara aste (piemēram, "rokām darinātas ādas kurpes vīriešiem Madridē").
• Kopiju apraksti: Dublēts saturs ir ātrākais veids, kā zaudēt redzamību. Ir svarīgi zināt, Kļūdas, kuras nevajadzētu pieļaut savā e-komercijas vietnē.
• Nelietojiet Noindex: Neļaujiet Google indeksēt iepirkumu grozu vai norēķinu lapu; tas nevajadzīgi patērē pārmeklēšanas budžetu.

Būtiski uzraudzības rīki

SEO nav vienreizējs notikums; tas ir nepārtraukts process. Lai novērtētu savus panākumus, jums ir nepieciešami šie rīki:

• Google Search Console: Lai analizētu iespaidus, klikšķus un indeksēšanas kļūdas.
• Google Analytics 4: Lai mērītu konversijas un notikumus, piemēram, add_to_cart o purchase.
• Ahrefs/SEMrush/SE rangs: Lai uzraudzītu konkurenci un atslēgvārdu rangu.
• Kliedzoša varde: Lai veiktu tehniskas revīzijas un atklātu bojātas saites.
• Google tirgotāju centrs: Būtiski produktu plūsmas pārvaldībai un parādīšanai bezmaksas Google iepirkšanās saraksti.

E-komercijas SEO plāna ieviešana prasa pacietību un konsekvenci. Apvienojot nevainojamu tehnisko arhitektūru, uz konversiju orientētu atslēgvārdu izpēti un apsēstu uzmanību lietotāja pieredzei, jebkurš veikals var konkurēt ar tirgus līderiem. Panākumi slēpjas katras detaļas optimizēšanā, sākot no attēla izmēra līdz atsauksmju kvalitātei, pārveidojot organisko redzamību par ienesīgu un ilgtspējīgu ilgtermiņa aktīvu.

Saistīts raksts:

Kā būt labam e-komercijas uzņēmējam: īpašības un praktiski padomi