Tirgus e-komercija Krievijā pēdējos gados ir piedzīvojusi ievērojamu izaugsmi, konsolidējot sevi kā vienu no lielākajām topošajām lielvarām e-komercijas sektorā visā pasaulē. No 2014. līdz 2015. gadam vietējais tirgus pieauga no 560 miljardiem rubļu līdz 650 miljardiem rubļu, kas pašlaik veido 2% no kopējās mazumtirdzniecības nozares valstī. Lai gan šis rādītājs šķiet pieticīgs salīdzinājumā ar citiem pasaules tirgiem, tas atspoguļo lielisku paplašināšanās potenciāls nepārtraukti mainīgā scenārijā.
E-komercijas izaugsme Krievijā
Viens no galvenajiem faktoriem, kas e-komercijas pieaugums Krievijā tas ir noturīgs pārrobežu pirkumu pieaugums. Samazinoties iekšzemes tirgum, Krievijas patērētāji ir izrādījuši pieaugošu interesi par produktu iegādi no starptautiskām platformām. 2014. gadā Krievijas pircēji ārvalstu vietnēs veica 47 miljonus pasūtījumu, un turpmākajos gados šis skaitlis turpināja pieaugt, sasniedzot 75 miljonus no ārvalstīm nosūtītu paku.
Runājot par apjomu, jāatzīmē, ka 2015. gadā tiešsaistes pircējiem Krievijā tika nosūtīti aptuveni 160 miljoni sīkpaku, kas ir pieaugums 10% salīdzinot ar iepriekšējo gadu. Turklāt pasūtījumu vidējā vērtība pieauga par 42.2 eiro 2014. gadā līdz 45.6 eiro in 2015.
Populārākās produktu kategorijas Krievijā
Īpaši interesanta ir Krievijas patērētāju uzvedība e-komercijā. Atpūtas preces, mājdzīvnieku preces, apģērbi, apavi un bērnu preces tika pozicionētas kā visstraujāk augošās kategorijas. No otras puses, tradicionālie segmenti, piemēram, plaša patēriņa elektronika, sadzīves tehnika, smaržas un kosmētika, pēdējos gados ir uzrādījuši zemāku pieprasījuma līmeni.
Ir svarīgi izcelt šo modi, un jo īpaši apģērbs un apavi, ir pierādījuši sevi kā vienu no visstraujāk augošajām Krievijas e-komercijas jomām. Piemēram, tādi uzņēmumi kā Meža ogas, tiešsaistes modes nozares līderis, ir piedzīvojuši eksponenciālu izaugsmi. 2019. gadā Wildberry reģistrēja pārdošanas apjomus 3.5 viens miljards dolāru, atspoguļojot pieaugumu 94% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu.
Pārrobežu iepirkšanās virzītāji
Paplašināšanās pārrobežu e-komercija Krievijā var saistīt ar vairākiem iemesliem. Pirmkārt, Krievijas patērētāju vidū ir plaši izplatīts uzskats, ka daudzi vietējie veikali nepiedāvā meklēto daudzveidību vai kvalitāti. Tas liek viņiem pievērsties starptautiskām platformām, kur viņiem ir piekļuve produktiem ekskluzīvs vai par cenām konkurētspējīgāks.
Vēl viens svarīgs iemesls ir globālo tirgu pielāgošanās Krievijas tirgum. Platformas, piemēram AliExpress y Ozons ir izdevies veiksmīgi iekļūt, pateicoties pakalpojumu lokalizācijai, ieskaitot valodas iespējas krievu valodā, pielāgotus maksājumu veidus, piemēram, skaidras naudas piegādi un piegādes laiku ātrāk.
Izaicinājumi un iespējas Krievijas e-komercijā
Neskatoties uz eksponenciālo izaugsmi, e-komercija Krievijā saskaras ar ievērojamām problēmām. Tostarp komplikācijas, kas saistītas ar loģistika, kas ir kritiska barjera tik lielā valstī kā Krievija. Daudzos lauku un attālos reģionos joprojām nav pieejamas ātras un uzticamas piegādes.
Turklāt Krievijas patērētāji tradicionāli ir devuši priekšroku skaidras naudas norēķinu metodes un neuzticēties tiešsaistes darījumiem. Tas ir novedis pie aptuveni 80-95% no tiešsaistes pirkumiem valstī tiek veikti, izmantojot maksājuma veidu skaidrā naudā.
Vadošie tirgi Krievijā
Krievijas tirgū tirgus vietām ir galvenā loma. Trīs galvenie aktieri ir:
- Meža ogas: Atzīts par vadošo tiešsaistes mazumtirgotāju valstī. Apstrādāt vairāk nekā 750,000 XNUMX ikdienas pasūtījumu un pārdod vairāk nekā 37,000 zīmoli dažādi, kas izceļas modes, elektronikas un mājas izstrādājumu jomā.
- Ozons: Dibināta gadā 1998, ir viens no populārākajiem daudznozaru tirgiem Krievijā. Tās loģistikas jauda ļauj tai sasniegt 40% iedzīvotāju vienā dienā.
- YandexMarket: Daļa no Krievijas tehnoloģiju giganta Yandex, kas piedāvā produktus visdažādākajās kategorijās un darbojas kā cenu salīdzināšanas un tirgus vieta.
Konkurence starp šīm platformām ir veicinājusi pastāvīgu pakalpojumu uzlabošanu, koncentrējoties uz izmaksu samazināšanu. Piegādes laiks un optimizēt lietotāja pieredzi.
E-komercijas nākotnes perspektīvas Krievijā
E-komercija Krievijā ir uz izaugsmes ceļa, kas neliecina par palēnināšanās pazīmēm. Tādi faktori kā paātrināta digitalizācija, loģistikas tīklu uzlabošana un to patērētāju skaita palielināšanās, kuri ir labāk pārzina tehnoloģijas, virza tirgu uz jauniem apvāršņiem.
Stratēģiski koncentrējoties uz loģistikas izaicinājumu pārvarēšanu un pielāgošanos vietējo patērētāju vēlmēm, Krievijas e-komercija var kļūt par globālu etalonu.
Starptautiskiem uzņēmumiem, kas vēlas paplašināties Krievijā, ir ļoti svarīgi koncentrēties uz lokalizāciju. No satura piedāvāšanas krievu valodā līdz mārketinga stratēģiju izmantošanai vietējos sociālajos tīklos, piemēram, VKontakte un Instagram, šīs darbības ne tikai palīdz iegūt patērētāju uzticību, bet arī nodrošina stabilu klātbūtni konkurētspējīgā Krievijas tirgū.