Kas ir SEO?
SEO vai Search Engine Optimization, attiecas uz paņēmienu un stratēģiju kopumu, kas izstrādāts, lai optimizētu vietni ar mērķi to uzlabot dabiska pozicionēšana vai organiski meklētājprogrammu, piemēram, Google, Bing vai Yahoo, rezultātos. Šī pozicionēšana nav apmaksāta, bet gan pareizas optimizācijas rezultāts un atbilstošs saturs.
SEO priekšrocības ir skaidras: tas ļauj piesaistīt kvalificētu satiksmi, palielina redzamība un tas ir a ilgtermiņa ieguldījumi kas var radīt lielisku atdevi. Tomēr tas ir process, kas prasa laiks, centību y pastāvība.
SEO būtiskie komponenti
- SEO lappuse: Tas ietver visas darbības, kas tiek veiktas vietnē, lai uzlabotu tās pozicionēšanu. Tas ietver atslēgvārdu optimizācija, nosaukumi y apraksti, struktūra URL, iekšējās saites un optimizācija tēlainība, Starp citiem.
- SEO ārpuslpp: Attiecas uz darbībām ārpus tīmekļa vietnes, piemēram, vietnes izstrādi ienākošās saites (kvalitatīvas atpakaļsaites), piemin sociālie tīkli un stratēģijas kopīgotu saturu.
- Tehniskais SEO: Tā koncentrējas uz vietnes iekšējo struktūru, lai sniegtu priekšroku tai izsekošana e indeksēšana izmantojot meklētājprogrammas. Tādi aspekti kā iekraušanas ātrums, lietošana SSL sertifikāti un a XML sitemap Tie ir būtiski.
Kas ir SEM?
SEM vai Search Engine Marketing, ir stratēģiju kopa, kuras mērķis ir palielināt vietnes redzamību, izmantojot apmaksātas kampaņas meklētājprogrammās. Šis mārketinga veids ietver tādas iespējas kā Google reklāmas, Bing reklāmas un citi apmaksāta reklāma.
MPM izmantošana ietver tādu reklāmu izveidi un pārvaldību, kuras tiek rādītas pamanāmi meklēšanas rezultātu lapās. Šīs reklāmas parasti tiek rādītas lapas augšdaļā un tiek identificētas kā sponsorēti rezultāti. SEM ir īpaši noderīga, mēģinot ģenerēt tūlītējus rezultātus, piesaistīt ļoti segmentētu trafiku un papildināt SEO stratēģijas, lai palielinātu redzamību.
SEM galvenās sastāvdaļas
- Maksāt par klikšķi (PPC): Modelis, kurā reklāmdevēji maksā tikai tad, kad lietotājs noklikšķina uz viņu reklāmas.
- Segmentācija: Ļauj sasniegt noteiktas mērķauditorijas, atlasot atbilstošie atslēgvārdi, ģeogrāfiskā atrašanās vieta, intereses, demogrāfija, Uc
- Optimizācija: Tas ietver pastāvīgu datu analīzi, lai tos pielāgotu cenas, atslēgvārdi un stratēģijas, lai palielinātu IA (IA).
Galvenās atšķirības starp SEO un SEM
Lai gan gan MPO, gan MPM mērķis ir uzlabot meklētājprogrammu redzamību un novirzīt datplūsmu uz vietni, šīm stratēģijām ir būtiskas atšķirības.
- Investīciju veids: SEO prasa ieguldījumus laiks y nozīmē optimizācijai un satura veidošanai. No otras puses, SEM nozīmē tiešās izmaksas saistībā ar reklāmas kampaņām un PPC modeli.
- Laiks rezultātu iegūšanai: Kaut arī SEO ir likme uz mediano y ilgtermiņā, SEM piedāvā rezultātus tūlītēja, ideāli piemērots akcijām vai pagaidu kampaņām.
- Rezultātu ilgums: Izmantojot SEO, priekšrocības saglabājas laika gaitā, pat pēc darbību apturēšanas. SEM rezultāti tiek pārtraukti vienreiz pārtraukt kampaņas.
- Kontrole: SEM piedāvā lielāku kontroli pār atrašanās vietas, izmaksas y segmentācija, savukārt SEO ir atkarīgs no algoritmi meklētājprogrammas.
Kad izmantot SEO un kad izmantot SEM?
MPO vai SEM izmantošanas laika noteikšana ir atkarīga no konkrētus mērķus jūsu digitālā mārketinga stratēģija, jūsu budžets un tu rezultātu grafiks:
- SEO: Tas ir ideāli piemērots uzņēmumiem, kas vēlas būvēt a ilgstoša tiešsaistes klātbūtne, sasniegt a pastāvīga satiksme un maksimāli palielināt ilgtermiņa ieguldījumu atdevi. Vislabāk darbojas saturam mūžam zaļojošs vai periodiskas tēmas.
- SEM: Tas ir piemērots konkrētas kampaņas, palaiž ražot o pakalpojumus un akcijas ar tūlītējiem rezultātiem. Tas ir arī noderīgi, lai atslēgvārdu pārbaude un auditorijas analīze.
Kā apvienot SEO un SEM visaptverošā stratēģijā
Lai palielinātu rezultātus, daudzi uzņēmumi izvēlas apvienot abus. stratēģijas savā digitālā mārketinga plānā. Šeit ir daži veidi, kā to izdarīt:
- Izmantojiet SEM, lai iegūtu sākotnējos rezultātus: Kamēr strādājat pie SEO optimizācijas, MPM kampaņas var ģenerēt tūlītēja satiksme un piesaista auditoriju.
- Atkārtoti izmantot datus: Dati, kas iegūti no MPM kampaņām, piemēram, veiktspēja atslēgvārdi, var izmantot SEO satura optimizēšanai.
- Papildināt stratēģijas: Lai gan MPM var apkalpot ļoti konkurētspējīgas tēmas vai produktus, SEO var risināt zemākas konkurences atslēgvārdi un ilgtermiņa organiskā satiksme.
Izvēle starp SEO un SEM ne vienmēr ir melnbalts lēmums. Abām stratēģijām ir vieta a līdzsvarota digitālā stratēģija. Izpratne par to atšķirībām, stiprajām pusēm un ierobežojumiem ir ļoti svarīga, lai tos efektīvi izmantotu un sasniegtu mārketinga mērķus.