IAB Spānija pagājušajā otrdienā viņš iepazīstināja ar secinājumiem VI ikgadējais mobilā mārketinga pētījums. Šis ziņojums, ko sagatavoja Mobilā komisija sadarbībā ar Kokteiļu analīze, piedāvā izsmeļošu pārskatu par dominējošajām tendencēm un evolūciju mobilā mārketinga mūsdienu tirgū.
El studēt izcelties ievērojams progress kas atspoguļo lietotāju attieksmi pret savām mobilajām ierīcēm. Piemēram, arvien vairāk cilvēku meklēšanai izmanto viedtālruņus informācija par produktu, salīdziniet cenas un izlasiet atsauksmes pirms pirkuma veikšanas. Turklāt novērojams, ka gandrīz puse lietotāju (45%) pēdējā gada laikā ir veikuši darījumus no mobilajiem tālruņiem. Vēl viens svarīgs secinājums ir tas, ka 90% izmanto mobilo tālruni, skatoties televizoru, ar a 25% izmantojot to kā mijiedarbības rīku sociālajos tīklos vai ziņojumapmaiņas lietojumprogrammās.
VI ikgadējā mobilā mārketinga pētījuma secinājumu analīze
# 1 - tehnoloģiskais aprīkojums un savienojamība
Tehnoloģiskais aprīkojums Spānijā turpina uzrādīt ievērojamu progresu:
- El 87% interneta lietotāju pieder viedtālrunis, kas pārstāv a 56% no visiem Spānijas iedzīvotājiem. Starp jauniešiem no 18 25 ir vuotta, šis skaitlis sasniedz 95%, savukārt pieaugušo vidū no 46 55 ir vuotta sasniegt 80%.
- Samsung ir tirgus līderis ar 38% izplatību, kam seko Apple (13%), Sony (12%) un LG (10%). Runājot par operētājsistēmām, android dominē ar pārliecinošu 79%, kam seko iOS (13%) un Windows (4%).
- Izmantošana tabletes ir arī ievērojami pieaudzis, ar a 57% interneta lietotāju tos izmanto katru dienu, nostiprinot tos kā svarīgus digitālā patēriņa rīkus.
# 2 - piekļuve internetam
Mobilo ierīču kā galveno interneta piekļuves līdzekļu izmantošana ir konsolidēta tendence:
- Lietotāji Viņi pavada vidēji 2 stundas dienā, pieslēdzoties internetam izmantojot savus viedtālruņus. 4G savienojumi jau ir 25% tirgus, kas liecina par ievērojamu mobilo tīklu ātruma un kvalitātes uzlabošanos.
- Piekļuve caur pieteikumi ir tikpat populāra kā tīmekļa pārlūkprogrammu izmantošana: 70% lietotāju izmanto abus navigācijas veidus.
- Aktivitātes, piemēram tūlītēja ziņojumapmaiņa (77%), e-pasts (70%) un sociālie tīkli (63%) Tie joprojām ir tie, kuriem ir vislielākais svars mobilo ierīču lietošanas laikā.
# 3 - Mobilā reklāma: e-pasts un displejs
Mobilā reklāma kļūst arvien populārāka lietotāju vidū:
- El 83% interneta lietotāju vismaz reizi nedēļā pārbauda savu e-pastu no mobilā tālruņa, un a 50% katru dienu pārbaudiet reklāmas e-pastus.
- No tiem, kuri savā mobilajā ierīcē atver reklāmas e-pastus, viens 30% Lai pabeigtu pirkuma lēmumu, vēlreiz skatiet tos no lielāka ekrāna.
- Populārākie reklāmas formāti efektīvs Tie ir tie, kas piedāvā tiešas atlaides vai novirza uz noteiktām lapām ar plašāku informāciju par produktiem un pakalpojumiem.
# 4 - lietotnes
Mobilās lietojumprogrammas ir pierādījušas sevi kā mijiedarbības un patēriņa rīki:
- WhatsApp ieņem pirmo vietu lietojumprogrammu reitingā visbiežāk lietotie, ar iespiešanos 70% lietotāju vidū, kam seko Facebook (50%) un Instagram (26%).
- Tādu platformu izaugsme kā YouTube e Instagram ir bijusi nozīmīga, nostiprinot sevi kā atsauci piekļuvei audiovizuālajam saturam un sociālajiem tīkliem no mobilajām ierīcēm.
- Lietojumprogrammu segmentā E-komercijas, ir vērojams ievērojams pieaugums, ko veicina darījumu plašā pieņemšana un ērta slēgšana.
# 5 - otrais ekrāns
Otrais ekrāns ir tendence, kas ir no jauna definējusi multivides patēriņu:
- 90% interneta lietotāju izmanto mobilo tālruni, skatoties televizoru, un 79% lieto tabletes vienlaicīgām aktivitātēm.
- Sociālie tīkli un e-pasta Tās ir visizplatītākās darbības, ko veic paralēli televīzijai.
- Un 26% lietotāju sociālajos tīklos vai tūlītējās ziņojumapmaiņas lietojumprogrammās komentē televīzijas saturu, kamēr viņi to patērē.
# 6 - pirkums
Mobilais tālrunis tiek apvienots kā būtisks instruments pirkuma lēmuma pieņemšanai:
- El 90% interneta lietotāju izmanto savu mobilo tālruni, lai meklētu informāciju, kas ietekmē viņu lēmumu par pirkumu, piemēram, funkcijas, cenas un citu lietotāju viedokļus.
- El 45% lietotāju ir veikuši pirkumus tieši no savas mobilās ierīces, koncentrējoties uz tādām nozarēm kā atpūta, ceļojumi, mode un elektronika.
- Neskatoties uz to, mobilais maksājums fiziskajās iestādēs joprojām ir sākuma stadijā, ar izplatību 8%, lai gan lietotāji, kas to izmanto, uzrāda lielu atkārtošanos.
Šis pētījums ne tikai izceļ mobilo sakaru tirgus izaugsmi Spānijā, bet arī tā spēju pārveidot patēriņa ieradumi un komunikācija. Arvien digitalizētākā vidē šo tendenču izpratne kļūst par galveno uzņēmējdarbības stratēģijām, kas cenšas izmantot uzņēmuma potenciālu. mobilais mārketings.