Reklāmas nozare ir turpinājusi savu mērīšanas sistēmu: Uzraudzības komisija ir nolēmusi paplašināt ieteikumu uz GfK DAM kā atsauces sistēma digitālajam patēriņam Spānijā, garantējot stabilitāti, kamēr tiek definēts nākamais mērīšanas posms.
Kustība, ko atbalsta AEA, AIMC un IAB Spānija, darbojas kā pārejas posms. Lai gan pašreizējais līgums ar GfK ir paredzēts līdz 2025. gada decembrim, CdeS ir norādījis, ka ieteikums tiks saglabāts uz laiku, kas nepieciešams, lai pabeigtu pārprojektēšanu un pāreju uz jauno shēmu, bez noteikta termiņa.
Uzraudzības komitejas lēmums
Iestāde, kas apvieno galvenos tirgus dalībniekus, ir izvēlējusies saglabāt GfK DAM kā ieteicamo “valūtu” digitālo auditoriju plānošanai un validēšanai, mērījumu nepilnību novēršanai un salīdzināmības nodrošināšanai starpperiodā.
CdeS paziņoja par lēmumu ar nozaru asociāciju atbalstu, uzsverot, ka standarta nepārtrauktība Tas ir ļoti svarīgi, strādājot pie jaunas digitālo mērījumu konfigurācijas, kuras mērķis ir reaģēt uz ekosistēmas pašreizējām vajadzībām.
Kalendārs un nākamie soļi
Līguma beigām tuvojoties 2025. gada decembrisasociācijas virzās uz priekšu nākamās sistēmas izstrādē, kas ietvers aicinājumu iesniegt jauns konkurss lai izvēlētos references skaitītāju. Saskaņā ar nozares avotiem specifikāciju publicēšana ir gaidāma drīzumā.
Šajā procesā pārejas posmam nav noteikts konkrēts ilgums. Komisija ir uzsvērusi, ka kamēr tiek ieviests jaunais mērījums, ieteikums GfK DAM saglabāt nepārtrauktu tirgus darbību paliks spēkā.
Ko GfK DAM piedāvā tirgū
GfK DAM darbojas kā oficiālais skaitītājs kopš 2022. gada, pēc uzvaras oficiālajā digitālās auditorijas konkursā. Tās pieeja apvieno paneļa un tautas skaitīšanas datu hibrīda sistēmu, kuras centrā ir cilvēks (viens avots, vairākas ierīces), un tai ir Mediju centrs Madridē ar pētniecības, datu zinātnes un mākslīgā intelekta ekspertu komandām, kas spēj reāllaikā reaģēt uz vietējiem incidentiem un vajadzībām.
Skaitītāju ceļvedī uzsvars ir likts uz a granularitāte pieaugoša un kontekstuālāka digitālā patēriņa interpretācija: ģeogrāfiskā sadalīšana pa autonomajiem apgabaliem un provinču līmenim, lielāks laika dziļums ar divu nedēļu produkciju papildus ikmēneša produkcijai un izšķirošs progress ceļā uz starpmediju integrācija ar citiem tirgus avotiem.
Uzņēmums ir paudis vēlmi turpināt popularizēt mērījumus Spānijā, uzsverot savu vietējās operatīvās spējas un tirgus zināšanas. Vadības vārdiem runājot, mērķis ir virzīt nozari uz vēl precīzāku, pārredzamāku sistēmu, kas pielāgota jauniem scenārijiem.
Konteksts un nozaru debates
2024. gadā Uzraudzības komisija ratificēja GfK DAM lomu kā tirgus atsauci, pastiprinot savu datu izmantošanu gan reklāmas plānošana kā tādās vidēs, kurās valsts pārvaldes iestādēm Digitālajām kampaņām tām ir nepieciešama apstiprināta informācija.
Gadu iepriekš AIMC bija nosūtījusi saviem biedriem novērojumus par paneli, minot nesasniegtus mērķus attiecībā uz SMART paneļa dalībnieku skaitu un atsevišķos gadījumos. mērķi (bērns un seniors). Šie novērtējumi ir daļa no parastajiem uzraudzības un nepārtrauktas uzlabošanas mehānismiem, un, neskatoties uz brīdinājumiem, netraucēja nepārtrauktībai no CdeS ieteiktā standarta.
Lēmuma atslēgas
- Atbildīgā iestāde: Uzraudzības komisija (CdeS)
- Dalībnieki: aea, AIMC, IAB Spānija
- Ieteicamais skaitītājs: GfK DAM (digitālā auditorija Spānijā)
- Pašreizējais derīguma termiņš: līgums līdz 2025. gada decembrim, un ieteikums pagarināts pārejas laikā
- Metodoloģija: hibrīds (panelis + tautas skaitīšanas dati), koncentrējoties uz personu
- Vietējās darbības: GfK mediju centrs Madridē
- Nākamais solis: jauna mērījumu konfigurācija un uzaicinājums uz konkursu
Paplašinot ieteikuma darbības laiku, tirgus saglabā stabila un salīdzināma bāze digitālā patēriņa analīzei, kamēr tiek gatavots nākamais mērīšanas ietvars. Nozare aicina nodrošināt konsekvenci un izsekojamību; šajā posmā galveno lomu tur GfK DAM, un nozare jau strādā pie nākamās nodaļas noteikumiem.
