Disney un OpenAI mākslīgā intelekta sasniegumu alianse ir viens no līdz šim nozīmīgākajiem sasniegumiem mākslīgā intelekta un izklaides krustpunktā. Nākamo gadu laikā fani varēs veidot video un attēlus ar oficiāliem Disney varoņiem, izmantojot ģeneratīvus mākslīgā intelekta rīkus, stingri kontrolētā sistēmā, kas paredzēta intelektuālā īpašuma un veidotāju tiesību aizsardzībai.
Šis līgums ir daudz plašāks par vienkāršu licencēšanas līgumu: tas apvieno akciju apmaiņu, tehnoloģisko integrāciju un skaidru uzsvaru uz atbildīgu mākslīgā intelekta izmantošanu . Turklāt tas nostiprina Disney lomu kā galveno spēlētāju audiovizuālās nozares digitālajā transformācijā, ietekmējot arī Eiropu un straumēšanas tirgus, kur Disney+ jau ir labi nostiprinājies.
Kāda ir vienošanās starp Disney un OpenAI, un ko tieši tā atļauj?
Disney ir parakstījis trīs gadu licencēšanas līgumu ar OpenAI , padarot Sema Altmana uzņēmumu par galveno partneri tā tēlu izmantošanai ģeneratīvajos mākslīgā intelekta rīkos. Līguma pamatā ir Sora, OpenAI video platforma, un ChatGPT Images, kas koncentrējas uz attēlu veidošanu no teksta.
Licence nodrošina OpenAI piekļuvi katalogam ar vairāk nekā 200 tēliem un radībām no Disney, Pixar, Marvel un Lucasfilm (Zvaigžņu kariem), kā arī to ikoniskajiem kostīmiem, transportlīdzekļiem, rekvizītiem un vidēm . Tas ļauj lietotājam lūgt Sorai izveidot īsu video ar tādiem tēliem kā Mikijs Pele, Ariela vai Dārts Veiders, vienlaikus ievērojot Disney lietošanas vadlīnijas.
Starp varoņiem, kas var parādīties šajos radījumos, ir Mikijs un Minnija Pele, Lilo un Stičs, Ariela, Bella un Briesmonis, Pelnrušķīte, Simba, Mufasa un Beimakss , kā arī veselas visumi, piemēram, “Ledus sirds”, “Rotaļlietu stāsts”, “Encanto”, “Inside Out”, “Up”, “Monsters Inc.” un “Zootopia”. Klāsts paplašinās arī, iekļaujot animētas vai ilustrētas varoņu un ļaundaru versijas no Marvel un Zvaigžņu kariem, piemēram, Dzelzs vīrs, Kapteinis Amerika, Dedpūls, Grūts, Tors, Loki, Tanoss, Dārts Veiders, Lūks Skaivokers, Leija Organa, Joda un Mandalorietis, kā arī daudzi citi.
Praksē lietotāji no vienkāršiem skatītājiem kļūs par īsu audiovizuālu stāstu veidotājiem , kurus viņi varēs kopīgot sociālajos tīklos vai dažos gadījumos pēc uzņēmuma atlases un atlases procesa kļūt par daļu no oficiālā Disney+ kataloga.
Sora, ChatGPT attēli un jaunā fanu pieredze
Šīs vienošanās galvenais rīks ir Sora, OpenAI video ģenerators , kas spēj ģenerēt klipus no teksta uzvednēm. Izmantojot šo lietojumprogrammu, ikviens var aprakstīt ainu, piemēram, piedzīvojumu savannā ar Simbu un Mufasu vai kosmosa kauju ar Dārtu Veideru, un iegūt īsu video ar oficiāliem Disney varoņiem galvenajās lomās.
Paralēli ChatGPT iekļaus attēlu ģenerēšanas funkcijas (ChatGPT Images) , kas ļaus lietotājiem pārveidot dažus vārdus ilustrācijās ar licencētiem tēliem. Tas ļaus izveidot plakātus, reklāmas attēlus vai vienkāršus fanu mākslas darbus Disney autorizētā ietvarā.
Daļa no šī fanu ģenerētā satura varētu nonākt vietnē Disney+ . Uzņēmums patur tiesības atlasīt un rediģēt dažus Sora izveidotos videoklipus iekļaušanai savā straumēšanas platformā , paverot durvis uz līdzdalīgāku un sociālāku modeli , kur katalogs sastāv ne tikai no iekšējās produkcijas, bet arī no kopienas veidota satura.
Saskaņā ar abu uzņēmumu paziņojumu, ceļvedī paredzēts, ka Sora un ChatGPT Images sāks veidot video ar Disney varoņiem, sākot ar 2026. gadu. Lai gan Spānijā vai pārējā Eiropā nav paziņoti konkrēti datumi, paredzams, ka ieviešana notiks pakāpeniski, atkarībā no regulatoru apstiprinājumiem un spējas pielāgoties katrā teritorijā spēkā esošajiem datu aizsardzības, nepilngadīgo un digitālā satura noteikumiem.
Eiropas Disney+ lietotājiem tas nozīmē, ka vidējā termiņā viņi varētu redzēt fanu iedvesmotu, bet oficiāli autorizētu saturu , tādējādi integrējot lietotāju ģenerēta satura kultūru tradicionālajā straumēšanas platformā.
Radoša kontrole, ierobežojumi un atbildīga mākslīgā intelekta izmantošana
Viens no līguma stūrakmeņiem ir stingra kontrole pār to, ko drīkst un ko nedrīkst darīt ar Disney varoņiem . Lai gan licence ir plašs kataloga ziņā, līgums nosaka virkni ļoti skaidru izņēmumu un ierobežojumu.
Pirmkārt, līgums neļauj izmantot īstu mākslinieku attēlus vai balsis . Tas nozīmē, ka nedrīkst veidot videoklipus, kuros tiek atveidotas Disney, Marvel vai Zvaigžņu karu varoņu aktieru sejas vai balsis. Ir atļautas tikai animētas vai stilizētas varoņu versijas bez tiešas saistības ar to cilvēku izskatu, kuri tos atveido filmās vai televīzijā.
Turklāt Disney un OpenAI ir paziņojuši par kopīgu apņemšanos atbildīgi un droši izmantot mākslīgo intelektu . OpenAI integrēs uzlabotus filtrus un kontroles mehānismus, lai novērstu nelegālu, aizskarošu vai kaitīgu saturu, īpašu uzmanību pievēršot nepilngadīgajiem un neaizsargātām grupām. Savukārt Disney saglabās redakcionālu uzraudzību pār visu saturu, kas augšupielādēts tā oficiālajās platformās.
Mērķis ir nodrošināt, lai lietotāju radošums nebūtu pretrunā ar zīmola un intelektuālā īpašuma aizsardzību , kā arī ar trešo personu tiesībām. Līgumā uzsvērts, ka tiks ieviesta uz vecumu balstīta politika, drošības pasākumi, lai novērstu tēlu pazemojošu izmantošanu, un mehānismi, lai novērstu autortiesības pārkāpjoša satura izveidi ārpus atļautiem kanāliem.
Pat pirms vienošanās pilnīgas ieviešanas OpenAI pastiprina moderāciju Sora vidē. Pašlaik video veidošana ar Disney varoņiem ir bloķēta . Ja sistēma konstatē, ka ir iekļauts aizsargāts tēls, tā mācās no šī mēģinājuma un pielāgo savus filtrus, lai novērstu tā atkārtošanos. Šis process ir pārbaudīts gan iekšēji, gan ārēji ar Disney varoņiem, kas liecina par ļoti ierobežojošu sistēmu, līdz licence tiks pilnībā ieviesta.
Finanšu informācija: ieguldījums, akcijas un līguma ilgums
Ekonomiskajā aspektā vienošanās ievieš formulu, kas tradicionālajā licencēšanā ir neparasta. Disney ir paziņojis par 1.000 miljarda dolāru ieguldījumu OpenAI , padarot to par nozīmīgu minoritātes investoru mākslīgā intelekta uzņēmumā.
OpenAI tēlu izmantošana netiks apmaksāta skaidrā naudā tradicionālā veidā. Tā vietā Disney saņems orderus un akciju opcijas , kas ļaus tam palielināt savu turpmāko daļu OpenAI. Citiem vārdiem sakot, atlīdzība par intelektuālā īpašuma izmantošanu ir strukturēta kā akciju opcijas, saskaņojot abu pušu stimulus vidējā termiņā un ilgtermiņā.
Saskaņā ar publicētajām aplēsēm šī akciju struktūra dos Disney vismaz 0,2% no OpenAI kapitāla ar iespēju palielināt šo daļu, ja tā izmantos piešķirtās tiesības. Uzņēmums ir pārliecināts, ka laika gaitā šo akciju vērtība pārsniegs to, ko tas būtu saņēmis skaidrā naudā, iekasējot licences maksas, tādējādi paļaujoties uz Sema Altmana uzņēmuma izaugsmi.
Licencēšanas līgums ir spēkā trīs gadus , taču tajā ir iekļauts svarīgs elements: tikai pirmais gads būs ekskluzīvs OpenAI . Šajā sākotnējā periodā, kas paredzēts ap 2026. gadu, Sora būs vienīgā lielā video platforma, kurai ir oficiāli licence izmantot Disney varoņus šajā ģeneratīvā mākslīgā intelekta kontekstā.
Sākot ar šo pirmo gadu, Disney varēs vest sarunas ar citiem mākslīgā intelekta uzņēmumiem un piedāvāt līdzīgas licences OpenAI konkurentiem, tostarp potenciālajiem konkurentiem, piemēram, Google vai ģeneratīvo video izstrādātājiem Eiropā. Sora turpinās piedāvāt Disney varoņus līdz trīs gadu perioda beigām, taču tai vairs nebūs ekskluzivitātes, paverot durvis jaunām partnerībām un ievērojamai šo varoņu klātbūtnes paplašināšanai dažādos rīkos.
Ietekme uz Disney: stratēģija, iekšējais mākslīgais intelekts un nākotnes plāni
Šis darījums atspoguļo dziļu maiņu Disney pieejā mākslīgajam intelektam . Pēc gadiem ilgas piesardzības un pat tiesas prāvām pret attēlu ģeneratoriem, kuri bez atļaujas izmantoja tā tēlus, uzņēmums tagad izvēlas oficiālu sadarbības modeli ar vienu no galvenajiem dalībniekiem mākslīgā intelekta ekosistēmā.
Šīs izmaiņas nenozīmē, ka Disney mīkstina savu intelektuālā īpašuma juridisko aizsardzību. Patiesībā uzņēmums vēršas tiesā pret pakalpojumiem, kas, pēc tā juristu domām, ļauj veidot attēlus, kas klaji kopē tā varoņus bez licences. Atšķirība ir tā, ka tā vietā, lai vienkārši reaģētu, tā cenšas uzņemties iniciatīvu, izvēloties, kas un kā izmanto tā franšīzes ģeneratīvā mākslīgā intelekta jomā.
Līdztekus līgumam ar OpenAI uzņēmums ir ieviesis savu iekšējo mākslīgā intelekta infrastruktūru. Nozīmīgs piemērs ir DisneyGPT — korporatīvais tērzēšanas robots, kas paredzēts tikai darbiniekiem un tiek izmantots, lai piekļūtu informācijai par Disney pasauli, iegūtu iekšējos datus, risinātu operacionālus jautājumus un pat pārvaldītu tehniskas problēmas.
Šāda veida rīks parāda, ka Disney uzskata mākslīgo intelektu ne tikai par veidu, kā ģenerēt saturu sabiedrībai, bet arī par resursu produktivitātes palielināšanai, ikdienas darba atvieglošanai un radošo komandu atbalstam . Sadarbība ar OpenAI atbilst šai vīzijai, ļaujot integrēt tādus uzlabotus modeļus kā ChatGPT iekšējos procesos, digitālo produktu izstrādē un tādu platformu kā Disney+ pieredzē.
Eiropas tirgū, kur Disney+ sīvi konkurē ar citiem straumēšanas pakalpojumiem , šī apņemšanās attiecībā uz mākslīgo intelektu var novest pie jaunām funkcijām, viedākiem ieteikumiem un interaktīva satura, kas pielāgots dažādām valstīm, vienmēr ievērojot ES noteikumus par personas datiem un nepilngadīgo aizsardzību.
Jauns biznesa modelis mākslīgā intelekta ekonomikā
Disney un OpenAI nolīgums jau ir kļuvis par piemēru digitālā mārketinga, inovāciju un tiešsaistes biznesa profesionāļiem . Tas ievieš modeli, kurā intelektuālais īpašums tiek izsolīts ne tikai kā saturs, bet arī kā stratēģisks aktīvs mākslīgā intelekta ekonomikā.
No vienas puses, Disney atver jaunu ieņēmumu plūsmu un nostiprina sava zīmola pozicionējumu , ļaujot saviem tēliem ienākt ģeneratīvās radīšanas pasaulē. No otras puses, OpenAI nostiprina savu katalogu, salīdzinot ar konkurentiem, piemēram, Google un uzņēmumiem, kas specializējas mākslīgā intelekta darbināmos video, pateicoties tādu globālu franšīžu kā Marvel, Pixar un Star Wars milzīgajai pievilcībai.
Lietotājiem rezultāts ir ekosistēma, kurā viņi var aktīvi piedalīties savu iecienītāko stāstu stāstījumā , izmantojot rīkus, kas pārveido teksta uzvednes audiovizuālās secībās. Šāda veida pieredze ir īpaši piemērota jaunākajām paaudzēm, kuras ir pieradušas pie īsa, personalizēta un viegli kopīgojama satura.
Maksājumu struktūras veids — akciju un orderu veidā, nevis tūlītēju autoratlīdzību veidā — arī parāda, kā finanšu modeļi mainās, tehnoloģijām un izklaides nozarei saplūstot. Uzņēmumi vairs netiek uzskatīti tikai par piegādātājiem un klientiem, bet gan par partneriem, kas dalās riskos un potenciālos nākotnes ieguvumos.
Ja eksperiments izdosies, ļoti iespējams, ka citi lieli Eiropas mediju un izklaides uzņēmumi pētīs līdzīgas formulas, kas pielāgotas Eiropas Savienības un dažādu valstu tirgu juridiskajām un regulējošajām īpatnībām.
Disney un OpenAI alianse iezīmē pagrieziena punktu mākslīgā intelekta un populārās kultūras attiecībās : tā nostiprina ģeneratīvo mākslīgo intelektu kā centrālu satura veidošanas un patērēšanas rīku, uzsver intelektuālā īpašuma aizsardzības nozīmi un paredz scenāriju, kurā fani, platformas un studijas arvien vairāk dalīsies radošajā uzmanības centrā gan Eiropā, gan ārpus tās.
