Digitālais mārketings attīstās straujā tempā. Un Spānijā ievērojamas kustības ir vērojamas gan privātajā sektorā, gan valdībā. Pēdējās nedēļās ir paziņots par iniciatīvām, kas apvieno tehnoloģijas, saturu un mērījumus, lai iegūtu redzamību, uzlabotu lietotāja pieredzi un galu galā sasniegtu taustāmus rezultātus.
Šo dinamiku labi ilustrē divi gadījumi.No vienas puses, liela vides aizsardzības organizācija stiprina savu digitālo stratēģiju ar specializēta konsultāciju uzņēmuma palīdzību; no otras puses, reģionālā galvaspilsēta uzsāk daudzkanālu kampaņu, lai veicinātu vietējo tirdzniecību. Konteksts ir skaidrs: vairāk datu, vairāk personalizācijas un mazāk improvizācijas.
Ecoembes paļaujas uz SIDN, lai paātrinātu savu digitālo stratēģiju
Ecoembes par savu jauno digitālā biznesa konsultāciju uzņēmumu ir izvēlējies Andalūzijas aģentūru SIDN. pēc privātām sacensībām. Uzdevums ietver mediju stratēģijas daļas definēšanu un pārvaldību, kā arī reputācijas un biznesa plāna izstrādi, kas pielāgots digitālajai videi.
Līguma sākotnējais termiņš ir trīs gadi un balstīsies uz tādām galvenajām jomām kā tehnoloģiju attīstība, saturs, meklēšanas mākslīgais intelekts, lietotāja pieredze/lietotāja saskarne un datu analītika. Šo disciplīnu kombinācija ļaus komandai identificēt iespējas, optimizēt līdzekļus un noteikt prioritātes darbībām ar pierādītu ietekmi.
Definētie mērķi ir palielināt organizācijas atpazīstamību, pilnveidot lietotāja digitālo pieredzi un atbalstīt viņu aprites ekonomikas iniciatīvas. Priekšnoteikums ir skaidrs: uz datiem balstīti lēmumi, radošums un tehnoloģijas kalpojot vēstījumam un gala lietotājam.
Runājot par izpildi, ir plānota cieša mērīšanas un nepārtrauktas uzlabošanas integrācija.sākot ar SEO un saturu un beidzot ar lietotāju ceļojumiem un lietojamības testēšanu. Automatizācijai būs galvenā loma, ko vienmēr pavadīs cilvēku uzraudzība, lai nodrošinātu kvalitāti, konsekvenci un zīmola drošību.
Pamplona uzsāk digitālā mārketinga kampaņu vietējiem uzņēmumiem
Pamplonas pilsētas domes Tirdzniecības departaments ir uzsācis digitālā mārketinga kampaņu. programmas "Komercija veido pilsētu" ietvaros, kuras mērķis ir popularizēt vietējos produktus un vietējās tirdzniecības priekšlikumus dažādās apkaimēs.
Pirmais posms tiek īstenots, izmantojot tirgotāju apvienības. vecpilsētas, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, Sanhuan, Lezkairu un Rochapea, kā arī Ensanche, Ermitagaña un Santo Domingo pašvaldību tirgiem ar nolūku paplašināt kampaņu visā pilsētā.
Izvietošana apvieno analogos un digitālos medijusSeptiņi komerciāli reklāmas stendi, trīs ekrāni pie Bosquecillo kioska un citi pašvaldību reklāmas stendi pārraidīja komerciālu, kultūras un tūrisma saturu, kas paredzēts gan iedzīvotājiem, gan apmeklētājiem.
Analogajā daļā mupi parāda plānus ar saistītajiem uzņēmumiem. (Sanhuana, Iturrama, Ročapea un vecpilsēta). Digitālajā sadaļā tiek pārraidīti 21 video, kas veltīti vietējiem produktiem un gadsimtiem seniem uzņēmumiem vecpilsētā un Ensančē, un šie video tiek projicēti arī divās pilsētas ēkās.
Tēmas aptver ļoti dažādas ikonas un nozaresApmeklētāji var apskatīt San Ferminas festivālus, kiliki un milžus, tekstilizstrādājumus un apavus, amatniecību un senlietas, kā arī gastronomiju (saldumus, patxaran, txistorra, gaļu, dārzeņus, vīnus un sierus). Apmeklētāji var apmeklēt arī Ensanche un Santo Domingo tirgus, rotaslietas un mūziku, kā arī apskatīt mūžīgas mākslas darbus visa gada garumā.
Nākamajā fāzē ir iekļauti konkrēti videoklipi konkrētām kampaņām. asociācijas un pilsētas dome. Bosquecillo kiosks šos darbus izliks uz trim ekrāniem, un ekrāns tiks pievienots veikala "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Calle Mercaderes 11) skatlogam, lai uzlabotu redzamību.
Kā papildinājums tiks izstrādāta paplašinātās realitātes lietojumprogramma. — ar mobilo un tīmekļa versiju —, kas ļaus jums apskatīt komerciālus piedāvājumus gar tūristu maršrutiem, integrējot tirdzniecību pilsētvides pieredzē ar vienu klikšķi.
Iniciatīva tiek atbalstīta ar finansējumu no Atveseļošanas plāna ar Next Generation EU līdzekļiem. un ir veicinājusi tehnoloģisko resursu izveidi: paplašinātās realitātes lietotni, reklāmas stendus un digitālos ekrānus, mezglu sistēmu tiešsaistes mārketingam un bezmaksas pašvaldības Wi-Fi tīklu šo mediju pārvaldībai. Iniciatīvas ir koncentrējušās uz San Fermin/Camino de Santiago maršrutiem un tiek plānotas kā pilotprojekts turpmākai paplašināšanai.
Ko šīs darbības liecina par mūsdienu digitālo mārketingu
Korporatīvais projekts un pašvaldības kampaņa apstiprina daudzkanālu un uz datiem balstītu pieeju.Tehnoloģija segmentēšanai un mērīšanai, saturs savienošanai un ilgtermiņa vīzija, kurā lietderība ir svarīgāka par troksni.
Mākslīgā intelekta pielietošana meklēšanā iegūst arvien lielāku popularitāti tādos uzdevumos kā atslēgvārdu izpēte, personalizācija un lielu datu apjomu analīze, vienmēr ar redakcionālo kvalitāti un autentiskumu kā līdzsvaru lietotāju uzticības saglabāšanai.
Sociālajos medijos viralitāte vislabāk darbojas, ja tā kalpo kādai stratēģijai.Tas var piesaistīt maksimālu uzmanību, taču vērtīgs saturs ir tas, kas veido lojalitāti un veicina konvertāciju. Galvenais ir apvienot sasniedzamību un dziļumu ar skaidriem mērķiem un mērījumiem.
Caurspīdīgums, rezultātu izsekojamība un profesionālu rīku izmantošana tiek apvienotas kā prasības izaugsmes uzturēšanai: informācijas paneļi, konversiju izsekošana, tehniskā SEO un lietotāja pieredze paliek vienā virzienā, ja ir metode.
Tādas kustības kā Ecoembes ar SIDN un Pamplonas plāns atspoguļo pieaugošu briedumu. tādā veidā, kā mēs izprotam digitālo mārketingu: mazāk uguņošanas, vairāk stratēģijas, labi pielietotas tehnoloģijas un koncentrēšanās uz reālo ietekmi uz uzņēmumiem, iestādēm un iedzīvotājiem.
