Digitālais mārketings strauji attīstās, un Spānijā notiek ievērojamas pārmaiņas gan privātajā, gan publiskajā sektorā. Pēdējās nedēļās ir paziņots par iniciatīvām, kas apvieno tehnoloģijas, saturu un mērījumus, lai palielinātu redzamību, uzlabotu lietotāju pieredzi un galu galā sasniegtu taustāmus rezultātus.
Šo dinamiku labi ilustrē divi gadījumi : no vienas puses, liela vides aizsardzības organizācija, kas stiprina savu digitālo stratēģiju ar specializētu konsultāciju pakalpojumu sniedzēju; no otras puses, kopienas kapitāls, kas uzsāk daudzkanālu kampaņu vietējo uzņēmumu atdzīvināšanai. Pamatvēstījums ir skaidrs: vairāk datu, vairāk personalizācijas un mazāk improvizācijas.
Ecoembes paļaujas uz SIDN, lai paātrinātu savu digitālo stratēģiju
Pēc privāta konkursa Ecoembes par savu jauno digitālā biznesa konsultāciju uzņēmumu ir izvēlējusies Andalūzijas aģentūru SIDN . Sadarbība ietver daļas mediju stratēģijas definēšanu un pārvaldību, kā arī reputācijas un biznesa plāna izstrādi, kas vērsts uz digitālo vidi.
Līguma sākotnējais ilgums ir trīs gadi , un tas būs vērsts uz tādām galvenajām jomām kā tehnoloģiju izstrāde, saturs, mākslīgā intelekta meklēšana, lietotāja pieredze/lietotāja saskarne un datu analītika. Šo disciplīnu kombinācija ļaus komandai identificēt iespējas, optimizēt līdzekļus un noteikt prioritātes darbībām ar pierādītu ietekmi.
Norādītie mērķi ietver organizācijas atpazīstamības palielināšanu , digitālās lietotāja pieredzes uzlabošanu un atbalstu tās aprites ekonomikas iniciatīvām. Priekšnoteikums ir skaidrs: uz datiem balstīti lēmumi, radošumu un tehnoloģijas izmantojot vēstījuma un gala lietotāja labā.
Ieviešanai ir plānota cieša mērījumu un nepārtrauktas uzlabošanas integrācija , aptverot visu, sākot no SEO un satura līdz lietotāju pieredzei un lietojamības testēšanai. Būtiska loma būs automatizācijai, ko vienmēr pavadīs cilvēka uzraudzība, lai nodrošinātu kvalitāti, konsekvenci un zīmola drošību.
Pamplona uzsāk digitālā mārketinga kampaņu vietējiem uzņēmumiem
Pamplonas pilsētas domes Tirdzniecības dienests programmas "Komercija veido pilsētu" ietvaros ir uzsācis digitālā mārketinga kampaņu ar mērķi popularizēt vietējos produktus un vietējo uzņēmumu priekšlikumus dažādās apkaimēs.
Pirmā fāze ir strukturēta caur tirgotāju apvienībām Casco Antiguo, Ensanche, Iturrama, Txantrea, Erripagaña, Ermitagña, Mendebaldea, Azpilagaña, Martín Azpilcueta, Sanhuan, Lezkairu un Rochapea, papildus pašvaldību tirgiem Ensanche, Sanjogas kampaņai un Sanjogas kampaņai Ermitto of Domingo. pilsēta.
Izvietošana apvieno analogos un digitālos medijus : septiņi Comercio reklāmas paneļi, trīs ekrāni Bosquecillo kioskā un citi pašvaldības reklāmas paneļi pārraida komerciālu, kultūras un tūrisma saturu, kas paredzēts gan iedzīvotājiem, gan apmeklētājiem.
Analogajā sadaļā reklāmas stendos ir attēlotas iesaistīto uzņēmumu kartes (Sanhuana, Iturrama, Ročapea un vecpilsēta). Digitālajā sadaļā tiek rādīti 21 video, kuros attēloti vietēji ražoti produkti un gadsimtiem seni uzņēmumi vecpilsētā un Ensančes rajonā; šie video tiek projicēti arī divās mazās ēkās visā pilsētā.
Tēmas aptver plašu ikonisku un daudzveidīgu nozaru klāstu : San Ferminas festivālu, kiliki un milžus, tekstilizstrādājumus un apavus, amatniecību un senlietas, kā arī gastronomiju (saldumus, patxaran, txistorra, gaļu, dārzeņus, vīnus un sierus). Iekļauti ir arī Ensanche un Santo Domingo tirgi, rotaslietas un mūzika, un visu gadu tiks demonstrēti mūžīgi mākslas darbi.
Nākamajā fāzē tiks rādīti īpaši video asociāciju un pilsētas domes mērķtiecīgām kampaņām. Bosquecillo kiosks rādīs šos video uz trim ekrāniem, un papildu ekrāns tiks novietots veikala "Comercio de Pamplona / Iruñeko Merkataritza" (Merkaderes ielā 11) skatlogā, lai vēl vairāk palielinātu redzamību.
Kā papildinājums tiks izstrādāta paplašinātās realitātes lietojumprogramma — ar mobilajām un tīmekļa versijām —, kas ļaus lietotājiem skatīt komerciālus piedāvājumus tūrisma maršrutos, ar vienu klikšķi integrējot tirdzniecību pilsētvides pieredzē.
Iniciatīva tiek atbalstīta ar finansējumu no Atveseļošanas plāna ar Next Generation EU līdzekļiem, un tā ir veicinājusi tehnoloģisko resursu izveidi: paplašinātās realitātes lietotni, digitālos reklāmas stendus un ekrānus, mezglu sistēmu tiešsaistes mārketingam un bezmaksas pašvaldības Wi-Fi tīklu šo displeju pārvaldībai. Darbības ir vērstas uz San Fermín/Camino de Santiago maršrutu un ir paredzētas kā pilotprojekts vēlākai paplašināšanai.
Ko šīs darbības liecina par mūsdienu digitālo mārketingu
Korporatīvais projekts un pašvaldības kampaņa apstiprina daudzkanālu un uz datiem balstītu pieeju : tehnoloģijas segmentēšanai un mērīšanai, saturs savienošanai un ilgtermiņa vīzija, kurā prioritāte ir lietderībai, nevis troksnim.
Mākslīgā intelekta pielietošana meklēšanā iegūst arvien lielāku nozīmi tādos uzdevumos kā atslēgvārdu izpēte, personalizācija un lielu datu apjomu analīze, vienmēr ar redakcionālo kvalitāti un autentiskumu kā pretsvaru lietotāju uzticības saglabāšanai.
Sociālajos medijos viralitāte vislabāk darbojas, ja tā kalpo stratēģijai : tā var piesaistīt uzmanības lēcienus, bet vērtīgs saturs ir tas, kas veido lojalitāti un veicina konversijas. Galvenais ir apvienot sasniedzamību un dziļumu ar skaidriem mērķiem un izmērāmību.
Caurspīdīgums, rezultātu izsekojamība un profesionālu rīku izmantošana kļūst par būtisku izaugsmes uzturēšanai: informācijas paneļi, konversiju izsekošana, tehniskā SEO un lietotāja pieredze – viss virzās vienā virzienā, ja ir pieejama metode.
Tādas kustības kā Ecoembes kopā ar SIDN un Pamplonas plāns atspoguļo pieaugošu briedumu digitālā mārketinga izpratnē: mazāk uguņošanas, vairāk stratēģijas, labi pielietotas tehnoloģijas un koncentrēšanās uz reālo ietekmi uz uzņēmumiem, iestādēm un iedzīvotājiem.