Spānijas Nacionālā tirgus un konkurences komisija (CNMC) ir vērsusies pret trim no visvairāk sekotajiem satura veidotājiem Spānijas digitālajā vidē. Ibai Llanos, Jordi Wild un Nachter ir saņēmuši finansiālus sodus par dažādu Vispārējā audiovizuālās komunikācijas likuma saistību pārkāpšanu, kas jau sen ir pielīdzinājis ietekmīgākos cilvēkus tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem reklāmas un sabiedrības aizsardzības ziņā.
Lai arī sodi ir nelieli, salīdzinot ar ieņēmumiem, ko rada šie profili, tie kalpo kā skaidrs brīdinājums: pašregulācijas un neformālu paziņojumu ēra ir beigusies . Regulators pieprasa, lai visa komerciālā saziņa būtu nekavējoties identificējama, sensitīvam saturam būtu vecuma ierobežojumi un zāļu reklamēšanai tiktu ievērotas ļoti specifiskas prasības. Trīs rezolūcijas, ko 18. jūnijā apstiprināja Regulējošās uzraudzības palāta, konstatē nopietnus likuma 158.31. panta pārkāpumus un ietver viena valdes locekļa atšķlīgu viedokli.
Ibai Llanos: slēpta reklāma La Velada prezentācijā
Lieta pret basku straumētāju tika ierosināta pēc vairākiem video, kas ievietoti viņa X kontā mākslinieku prezentācijas laikā raidījumā "La Velada del Año" (Gada vakars). Šajos ierakstos bija redzamas pazīstama dzērienu zīmola bundžas bez skaidras norādes, ka tas ir sponsorēts saturs . CNMC (Nacionālā tirgus un konkurences komisija) uzskata par pierādītu, ka produktu izvietošanai nebija pievienots nepieciešamais marķējums, neļaujot skatītājiem atšķirt redakcionālo saturu no reklāmas. Sākotnējais sods tika noteikts 710 eiro apmērā, bet tas tika samazināts līdz 568 eiro pēc tam, kad viņš izvēlējās priekšlaicīgu samaksu. Pats Ibai sociālajos tīklos atzina kļūdu, paskaidrojot, ka bija aizmirsis iekļaut mirkļbirku #publi.
Džordi Vailds un nepilngadīgo aizsardzība ekstremālās cīņās
Lieta pret YouTube lietotāju un podkāsta “The Wild Project” vadītāju ir vērsta pret saturu, kas izplatīts kanālos @ElRinconDeGiorgio un @dwt_fighting un ir saistīts ar pasākumu “Dogfight Wild Tournament”. CNMC (Nacionālā tirgus un konkurences komisija) konstatēja, ka vairākiem video ar ekstremālām kontaktcīņām nebija vecuma ierobežojumu un nepieciešamo brīdinājumu , kā arī nebija aktivizēti YouTube piedāvātie piekļuves ierobežošanas rīki. Pēc regulatora domām, šo mehānismu trūkums ierobežo vecāku kontroles sistēmu efektivitāti. Uzliktais naudas sods bija 1.543,44 eiro, kas priekšlaicīgas samaksas gadījumā tika samazināts līdz 1.241,95 eiro.
Nakts: zāļu reklamēšana, neievērojot veselības aizsardzības noteikumus
Vislielākais sods bruto izteiksmē tika piemērots komiķim Nahteram, kurš savos Instagram un Facebook profilos reklamēja gripas medikamentus, neievērojot likuma īpašās prasības . Noteikumi paredz, ka šāda veida komerciālajā saziņā ir skaidri jānorāda tās reklāmas raksturs, jānorāda produkts un jāiekļauj brīdinājumi, piemēram, ieteikums izlasīt lietošanas instrukciju vai konsultēties ar farmaceitu. Nahters noklusēja visu šo informāciju, tāpēc CNMC (Nacionālā tirgus un konkurences komisija) sākotnēji uzlika sodu 1.779,94 eiro apmērā, kas tika samazināts līdz 1.067,96 eiro pēc tam, kad viņš atzina savu atbildību un veica avansa maksājumu.
Regulējošais konteksts: ietekmētāju pelēkās zonas beigas
Šīs rezolūcijas ir daļa no procesa, kura mērķis ir pastiprināt augsta profila lietotāju (HPU) uzraudzību — kategoriju, kas izveidota ar Vispārējo audiovizuālās komunikācijas likumu satura veidotājiem ar lielāko auditoriju un lielākajiem ieņēmumiem. CNMC (Nacionālā tirgus un konkurences komisija) atkārtoti uzsver, ka šīs saistības neattiecas tikai uz platformām, bet gan tieši uz ietekmētājiem , kuriem ir jārīkojas ar no profesionāļa sagaidāmo rūpību. Dažas dienas iepriekš aģentūra jau bija izteikusi brīdinājumus pieciem ietekmētājiem — Sofijai Sueskunai, Tamārai Gorro, Peldanjosai, Samijai Spainai un Lolai Lolitai — par reklāmas nespēju pareizi identificēt, lai gan šajā gadījumā sankcijas netika piemērotas. Turklāt CNMC ir piešķīrusi līgumu par satura automātiskās uzraudzības stiprināšanu, izmantojot datu analīzes rīkus, kas nākotnē paredz vēl stingrāku kontroli.
Šie trīs sodi, lai arī nelieli, rada svarīgu juridisko precedentu. Tie skaidri norāda, ka slēptai reklāmai, nepilngadīgo aizsardzības trūkumam un farmaceitisko līdzekļu nelikumīgai reklamēšanai nav vietas digitālajā ekosistēmā un ka satura veidotājiem ir jāuzņemas tāda pati atbildība kā jebkuram citam audiovizuālajam plašsaziņas līdzeklim. CNMC uzsver, ka galvenais mērķis ir aizsargāt patērētājus, jo īpaši jauniešus, un nodrošināt, lai auditorija varētu skaidri atšķirt izklaidi, informāciju un reklāmu.