Komunikācijas grupa Atresmedia ir spēris stratēģisku soli, kļūstot par Spānijas jaunuzņēmuma akcionāru Wallapop, viena no galvenajām platformām lietotu preču pirkšana un pārdošana izmantojot mobilās ierīces. Šī kustība tiek veikta saskaņā ar modeli, kas pazīstams kā “Mediji par kapitālu”, kas ļauj jauniem uzņēmumiem saņemt ieguldījumus reklāmas laukuma veidā apmaiņā pret akcijām.
Ar šo operāciju Atresmedia pievienojas citiem Spānijas mediju ainavas milžiem, piemēram Godó grupa y Zeta grupa, kuri jau bija daļa no uzņēmuma akcionāriem. Šīs sinerģijas rezultātā ir veikts kopīgs ieguldījums 1,3 miljoni eiro reklāmas laukumā, kas tiks izmantots dažādos plašsaziņas līdzekļos, kas veido šīs trīs firmas, tostarp televīzijā, radio un drukātajos plašsaziņas līdzekļos.
Nacionālās reklāmas dzinulis
Pateicoties šai sadarbībai, Wallapop uzsāk savu pirmo nacionālo reklāmas kampaņu, iezīmējot nozīmīgu pavērsienu tās izaugsmes stratēģijā. Reklāmas tiks pārraidītas Atresmedia skatītākajos kanālos, piemēram, Antena 3 y La Sexta, un tiks papildināts ar saturu rakstītajos plašsaziņas līdzekļos, piemēram, La Vanguardia, Mundo Deportivo, sirds y Sieviete. Šī stratēģija multiscreen Tā cenšas maksimāli palielināt lietotnes redzamību, piesaistot jaunus lietotājus un veidojot esošo lojalitāti.
Modelis plašsaziņas līdzekļi taisnīgumam nodrošina inovatīvu risinājumu jaunuzņēmumu audzēšanai, atvieglojot to darbību piekļuve reklāmas laukumiem ko citādi būtu grūti atļauties. Vārdiem Migels Visente, Wallapop līdzdibinātājs, "Šis modelis ļauj mums sasniegt galveno vērtību: redzamību gala lietotājam. "Sāktā kampaņa nostiprina mūsu pozīcijas un optimizē rezultātus mūsu investoriem.".
Wallapop: Inovācijas produktu pirkšanā un pārdošanā
Kopš tās dibināšanas Wallapop ir kļuvusi par vienu no populārākajām platformām lietotu preču pirkšanai un pārdošanai. Viņa lietošana ģeogrāfiskās vietas ļauj lietotājiem atrast produktus viņu atrašanās vietas tuvumā, darījumu racionalizēšana un samazinot piegādes laiku.
Platforma izceļas ar koncentrēšanos uz pārvaldību tieši starp indivīdiem, likvidējot starpniekus un piedāvājot veiklu un dinamisku pirkšanas un pārdošanas procesu. Tikai sešu mēnešu darbības laikā Wallapop jau sāka kustēties vairāk nekā 10 miljonus eiro mēnesī darījumos, ko virza katalogs vairāk nekā 2 miljoni produktu un lietotāju bāze, kas šajā sākotnējā periodā pārsniedza vienu miljonu.
Plaukstošs tirgus un stratēģiskā diversifikācija
Lietoto preču tirgus pieaugums ir bijis neapturams, un tādas lietojumprogrammas kā Wallapop ir mainījušas veidu, kā lietotāji mijiedarbojas ar produktiem. Mobilie telefoni, apģērbi un modes preces ir vispieprasītākās preces, lai gan katalogs ļauj atrast visu, sākot no ikdienas priekšmetiem līdz luksusa precēm vai unikāliem kolekciju priekšmetiem.
Turklāt Wallapop neaprobežojas tikai ar šāda veida precēm. Tai ir izdevies piesaistīt patērētāju interesi ar rakstiem neparasts, piemēram, transportlīdzekļi, senlietas un priekšmeti, kas pamodina pārsteiguma faktors, kas ir galvenais jūsu reklamēšanas stratēģijas elements.
Modeļa Media for Equity ietekme
Modelis “Mediji par kapitālu” labumu gūst ne tikai jaunuzņēmumi, bet arī investīciju grupas, kas iegūst līdzdalību uzņēmumos ar augsts rentabilitātes potenciāls. Ar Havjers Nuče, Atresmedia Diversificación ģenerāldirektors, "Šī iniciatīva lieliski atbilst mūsu stratēģijai, kas ir vērsta uz projektiem ar lielu spēju radīt vērtību un eksponenciāli augt.".
No otras puses, šis modelis nostiprina Wallapop kā tirgus līdera vīziju un palīdz ne tikai piesaistīt jaunus lietotājus, bet arī radīt iesaistīšanos ar jau lojālu bāzi. Lietotāji kļūst par zīmola vēstniekiem, iesakot platformu, izmantojot mutiski mutē un sociālajos tīklos.
Reklāmas kampaņa: Walla!
Wallapop pirmā nacionālā kampaņa ir saistīta ar saukli Walla!, izteiksme, kas atspoguļo izbrīnu, atrodot kaut ko negaidītu un pārsteidzošu. Saskaņā ar Agustins Gomess, Wallapop izpilddirektors, "Šis izteiciens ne tikai savienojas ar mūsu zīmolu, bet arī atspoguļo atklājuma emocijas, kas ir kaut kas būtisks Wallapopa DNS".
Kampaņas koncepcija, ko izstrādājusi reklāmas aģentūra Drop & Vase, mērķis ir izcelt lietoto preču tirgus būtību: pieejamas cenas, preču daudzveidība un iespēja atrast unikālus objektus. Tas ir paredzēts daudzveidīgai auditorijai, no mīļotājiem vīnogu raža un ko vēss, kolekcionāriem un cilvēkiem, kuri vēlas ietaupīt, vienlaikus atrodot produktus no atzītiem zīmoliem.
Augoša kopiena
Wallapop ir izdevies palikt iekšā Top 10 visvairāk lejupielādētās lietojumprogrammas gan iOS, gan Android, pateicoties tā pieejamajam un ļoti funkcionālajam modelim. Lietotāju kopiena turpina pieaugt paātrinātā tempā, nostiprinot platformu kā etalonu lietoto digitālo preču tirgū.
Investoru atbalsts, piemēram, Caixa Capital Risks, Bonsai fonds, ESADE Ban un ENISA arī ir bijuši ļoti svarīgi. Šīs struktūras uzskata, ka Wallapop ir stabils priekšlikums ar izcilu spēju revolucionizēt pirkšanu un pārdošanu vietējā un valsts līmenī.
Ar šo Atresmedia un Wallapop sadarbību lietojumprogrammas nākotne šķiet daudzsološāka nekā jebkad agrāk, iezīmējot pirms un pēc, lai savienotu pircējus un pārdevējus.