Amazon Ads ir prezentējis Amazon Ads Agent — jauno nosaukumu vienotajai reklāmas platformai. Paziņojums, kas tika sniegts izstādē unBoxed 2026, ir vēl viens solis ceļā uz rīku integrēšanu, kas līdz nesenam laikam darbojās atsevišķi.
Priekšlikums apvieno Amazon DSP un reklāmas konsoli vienā vidē, ko nodrošina aģentūru mākslīgais intelekts. Tādējādi uzņēmuma mērķis ir dot iespēju reklāmdevējiem un aģentūrām plānot, iegādāties un optimizēt kampaņas ar mazāku berzi, vienlaikus saglabājot dažādus kontroles līmeņus.
Kopīga platforma sponsorētām reklāmām, reklāmas tīklam, video un audio reklāmām
Amazon Ads Agent apvieno sponsorētas reklāmas un displeja, video un audio formātus vienā platformā. Uzņēmums apgalvo, ka reklāmdevēji var turpināt veidot kampaņas manuāli, ļaut mākslīgajam intelektam tās optimizēt vai apvienot abas iespējas atkarībā no saviem mērķiem.
Šajā ekosistēmā ietilpst DVA+ — pieredze, kas apvieno kampaņu iegādi un optimizāciju, kas iepriekš bija sadalīta starp tādiem rīkiem kā sponsorēta reklāma, sponsorēta TV un programmatiskiem risinājumiem. Sistēma izmanto pirkšanas, pārlūkošanas un straumēšanas signālus, lai izplatītu reklāmas viedtelevīzijā, tiešsaistes video, reklāmas un audio formātā gan Amazon īpašumos, gan citās tiešsaistes telpās.
DVA+ pamatā ir divi moduļi: Brand+ un Performance+ . Pirmais koncentrējas uz tādu auditoriju identificēšanu, kuras, visticamāk, veiks turpmākas darbības pēc ziņojuma redzēšanas, piemēram, apmeklēs zīmola veikalu, pievienos produktu grozam vai pabeigs pirkumu. Otrais virza kampaņu uz apsvēršanas un konversijas mērķiem, pamatojoties uz reklāmdevēja izvēli.
Tehniskākiem profiliem ir piekļuve papildu iestatījumiem . No turienes viņi var pārvaldīt mērķauditorijas atlasi, līgumus, piegādes avotus, rādīšanas biežuma ierobežojumus un cenu noteikšanas stratēģijas, izmantojot to pašu darbplūsmu, ko viņi jau zina, bet ar papildu Amazon Ads Agent tērzēšanas atbalstu.
Sarunu asistents paplašina savas funkcijas
Sarunu pieredze vairs nav tikai atbalsta rīks konkrētu uzdevumu veikšanai; tagad tā ir procesa centrā. Amazon Ads ir paskaidrojis, ka palīgs ļaus lietotājiem aprakstīt auditorijas dabiskā valodā , saņemt mērķauditorijas atlases ieteikumus un piemērot tos kampaņām, kas paredzētas produktiem, kategorijām, atslēgvārdiem vai Amazon auditorijām.
Plānošanas sadaļā aģents var noteikt auditorijas lielumu, novērtēt sasniedzamību, ieteikt budžeta sadali un salīdzināt pakāpenisko sasniedzamību dažādos kanālos. Tas ietver arī dabiskās valodas analīzi , sniedzot atsauksmes par sniegumu, tendenču analīzi, salīdzinājumus ar līdzīgiem etaloniem un vizuālu analīzi dažādos kampaņu veidos.
Vēl viena jauna funkcija ir ieteikumi sponsorētajiem produktiem . Sistēma identificē iespējas uzlabot mērķauditorijas atlasi, cenu noteikšanu un budžeta plānošanu, un ļauj lietotājiem piemērot šīs izmaiņas ar vienu klikšķi. Uzņēmums ir norādījis, ka šīs iespējas tiks ieviestas pakāpeniski turpmāko mēnešu laikā.
Amazon Ads iepriekš testēja šīs pieejas sākotnējo versiju Amerikas Savienotajās Valstīs. Saskaņā ar uzņēmuma publicētajiem datiem reklāmdevēji, kuri mērķauditorijas atlases ieteikumu piemērošanai izmantoja sarunvalodu , vidēji ieguva par vairāk nekā 25 % vairāk unikālu klientu un samazināja izmaksas par vairāk nekā 10 %.
Mazāk operatīvo uzdevumu un vairāk cilvēcisku spriedumu
Uzņēmums uzstāj, ka mērķis nav atņemt komandām kontroli, bet gan vienkāršot atkārtotus uzdevumus. Kelija Maklīna, Amazon Ads vadītāja, ir apgalvojusi, ka mākslīgā intelekta attīstība ļauj uzlabot veiktspēju dažādos kanālos un vienlaikus atvieglo ietekmīgu kampaņu izveidi visu lielumu zīmoliem un aģentūrām.
Milana Glisiča, Amazon Ads vadītāja Spānijā un Itālijā, uzsvēra, ka mākslīgais intelekts palīdz plānot, aktivizēt un optimizēt kampaņas, neupurējot lēmumu pieņemšanas tiesības vai spēju sazināties ar pareizo auditoriju īstajā laikā. Tas ir īpaši svarīgi Spānijas un Eiropas tirgos, kur daudzi uzņēmumi paļaujas uz Amazon, lai apvienotu pārdošanu un reklāmu.
No aģentūras puses Džeisons O'Tūls no dentsu paskaidroja, ka šāda veida rīki maina darba organizēšanas veidu. Tā vietā, lai stundas pavadītu manuāli iestatot un pielāgojot kampaņas , komandas var koncentrēties uz datu interpretāciju, stratēģisku lēmumu pieņemšanu un radoša satura izstrādi.
Pakāpeniska ieviešana un investīciju kontrole
Amazon Ads ir norādījis, ka DVA+ un jaunās aģenta funkcijas tiks ieviestas pakāpeniski turpmāko mēnešu laikā. Tādēļ šīs nav izmaiņas, kas tiks aktivizētas uzreiz visiem reklāmdevējiem, bet gan pāreja, kas ietvers iespējas, pamatojoties uz tirgu un konta veidu.
Zīmoliem šīs pārmaiņas nozīmē pārdomāt kampaņu organizēšanu. Platforma ļauj izvēlēties starp pilnīgu automatizāciju, manuālu pārvaldību vai hibrīda modeli , kas prasa skaidri definēt mērķus pirms lēmumu deleģēšanas sistēmai. Tas arī prasa pievērst uzmanību rādītājiem, kas sniedzas tālāk par izmaksām par klikšķi vai tiešo atdevi.
Amazon Ads Agent paziņojums notiek laikā, kad reklāma mazumtirdzniecības vidē iegūst arvien lielāku popularitāti un mākslīgais intelekts kļūst par starpnozaru elementu. Ar šo platformu Amazon mērķis ir apvienot savus piedāvājumus un nodrošināt reklāmdevējiem vienotu piekļuves punktu formātiem, kanāliem un analītikai, lai gan galīgā ieviešana būs atkarīga no tā, kā tās pieejamība attīstīsies katrā valstī.