Šī pārdošanas apjomi Kiber piektdiena ASV Šie ir bijuši vieni no spēcīgākajiem pārdošanas apjomiem tiešsaistes pārdošanas vēsturē. Amazon ziņo, ka šajā nedēļas nogalē... melnā piektdiena Tas ir bijis viens no spēcīgākajiem līdz šim; savukārt eBay pat reizēm ir paziņojis, ka tā bija ne tikai lielisku izpārdošanu nedēļas nogale, bet arī noteiktas svarīgas dienas šajā periodā Melnā piektdiena un pirmdiena ir kļuvuši par tiem, kas lielāks pārdošanas apjoms visā tās e-komercijas vēsturē, pat norādot, ka viena no šīm dienām bija diena ar vislielāko pārdošanas apjomu 22 pastāvēšanas gados.
Statistika, ko tā mums piedāvā eBay Viņu pārdošanas rādītāji parasti ir neskaidri, bez konkrētām detaļām, līdzīgi kā Amazon sniegtajā informācijā. Precīzu skaitļu publicēšanas vietā šīs platformas vienkārši dalās ar dažiem... pārsteidzoši rādītāji lai parādītu notikuma nozīmīgumu, piemēram: "Planšete tika pārdota ik pēc 7 sekundēm" vai "Zvaigžņu karu prece tika pārdota ik pēc 6 sekundēm". Lai gan tie nav absolūti skaitļi, tie palīdz vizualizēt pirkumu tempu šajās dienās.
Lai gan šie dati ir ļoti interesanti, tie nesniedz patiesi noderīgu informāciju e-komercijas profesionālim, taču tie ilustrē, kā vietne ir attīstījusies gadu desmitu gaitā: no kļūšanas par maza izsoļu vietne nostiprināties kā liela fiksētas cenas pārdošanas platforma ar globālu klātbūtni, kas spēj konkurēt tieši ar citiem e-komercijas gigantiem.
No izsoļu portāla līdz fiksētas cenas tirgum
Lai gan eBay joprojām ir plaši pazīstama kā izsoļu vietne, platformas iekšējā realitāte ir ļoti atšķirīga. Pats uzņēmums vairākkārt ir paziņojis, ka tikai viens mazākuma daļa no tās pārdošanas apjoma jau nāk no izsoles modeļa: iepriekšējos ziņojumos norādītais skaitlis sasniedza aptuveni 19% 2017. gadāTas apstiprina būtiskas izmaiņas viņu stratēģijā attiecībā uz fiksētu cenu kotācijām.
šis Cyber pirmdiena Tas ir apstiprinājums uzņēmuma pārejai uz fiksētu cenu pārdošanu. profesionāli sludinājumi un galveno zīmolu katalogu integrāciju. Tas ir arī veids, kā sabiedrībai demonstrēt uzņēmuma spēju pozicionēt sevi līdzās tādiem gigantiem kā Amazon vai Best Buy kā galveno avotu elektronikas, modes, mājsaimniecības preču un daudzu citu pieprasītu produktu iegādei tiešsaistē.
eBay evolūciju ir pavadījusi lielākas mārketinga pūlesNozares analītiķi uzsver, ka platforma ir ieviesusi ļoti efektīvus reklāmas plānus dažādos kanālos: tiešsaistes, televīzijas un preses kampaņasApvienojumā ar kuponiem, zibakcijas izpārdošanām un ekskluzīvām atlaidēm noteiktām maksājumu metodēm tas stiprina tā tēlu kā modernu tirgu, nevis tikai vienādranga izsoļu vietni.
Šī pārpozicionēšana ir notikusi arī roku rokā ar stimulu Jaunas preces ar ātru piegādi un profesionālu pārdevēju integrāciju. Tādējādi kiberpirmdiena vietnē eBay vairs netiek uztverta tikai kā iespēja "meklēt lietotas preces izdevīgi", bet gan kā masveida pasākums Rekordliels pilnīgi jaunu produktu pārdošanas apjoms, salīdzināms ar citiem lielākajiem tiešsaistes mazumtirgotājiem.
Amazon un citu mazumtirgotāju loma un piedāvājumu intensitāte
Atlaides, kas parasti sākas Pateicības dienā un ilgst visu melnā piektdiena Tie veicina Ziemassvētku iepirkšanos un sagatavo augsni Cyber pirmdienaCenu izsekošanas platformas, piemēram, ChannelAdvisor, un digitālās analīzes uzņēmumi vairākās kampaņās ir norādījuši, ka eBay tiešsaistes pārdošana ir bijuši īpaši spēcīgi, kamēr Amazon saglabā ļoti paātrināta izaugsme visā gada nogales iepirkšanās sezonā.
Daudzos kiberpirmdienas periodos analītiķi ir atklājuši divciparu procentuālais pieaugums Tiešsaistes pārdošanas apjomi ir strauji pieauguši salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem, sasniedzot rekordlielus vienas dienas ieņēmumu rādītājus. Šī tendence apstiprina, ka patērētāji vairs nepaļaujas tikai uz pārdošanu veikalos, bet tagad Kiberpirmdienu uzskata par... Lielākā tiešsaistes iepirkšanās diena kalendāra, ar milzīgu darījumu apjomu, kas tiek veikts no biroja vai mājām.
Tirgus datu galvenais atklājums ir tāds, ka spēcīgā tiešsaistes pārdošanas izaugsme Melnās piektdienas laikā ne vienmēr ir iznīcinājusi Kiberpirmdienas rādītājus. Viedās tirdzniecības eksperti norāda, ka patērētāji, tālu no visu pirkumu paredzēšanas, Viņi sadala savu budžetu starp dažādiem reklāmas pasākumiem, izmantojot noteiktu kategoriju īpašos piedāvājumus katrā no tiem.
Šajā kontekstā eBay gūst labumu, jo īpaši segmentos, kuros tā var piedāvāt plašs piegādātāju klāsts un konkurētspējīgas cenasLai gan Amazon izceļas savu loģistikas un abonēšanas pakalpojumu integrēšanā, gala lietotājam tas rada lielāku konkurences spiedienu, kas bieži noved pie agresīvākas atlaides un radošākas akcijas Kiberpirmdienas laikā.
Mobilās ierīces, mākslīgais intelekts un izmaiņas pirkšanas paradumos
Vēl viens interesants šīs tiešsaistes pārdošanas nedēļas nogales aspekts ir pieaugošā daļa pirkumi, kas veikti no mobilajām ierīcēmŠī parādība turpina paātrināties. Dažādas nozares analīzes liecina, ka vairāk nekā puse no nesenajiem Kiberpirmdienas kampaņas pirkumiem tagad tiek veikti, izmantojot [neskaidrs — iespējams, "tiešsaistē" vai "tiešsaistē"]. viedtālruņi un planšetdatoriTas piespiež zīmolus optimizēt savas lapas un maksājumu procesus maziem ekrāniem.
Šo tendenci vēl vairāk saasina aizvien svarīgākā loma mākslīgais intelekts iepirkšanās pieredzē. Ģeneratīvie mākslīgā intelekta rīki, virtuālie asistenti un inteliģentās meklētājprogrammas palīdz lietotājiem atklāt konkrētus produktus, īpaši tādās kategorijās kā elektronika, videospēles, rotaslietas vai kosmētikaPārdevējiem tas nozīmē labāku darbu pie apraksti, attēli un atslēgvārdi lai tie tiktu rādīti automātiskajos ieteikumos.
Patēriņa modeļi arī parāda ļoti noteiktas pīķa stundas: daudzos gadījumos pirkumu maksimums Tas ir koncentrēts nakts stundās, kad lietotājiem ir vairāk laika salīdzināt cenas un veikt pasūtījumus. Šajos laikos tiešsaistes tēriņu apjomi var sasniegt vairākus miljoniem dolāru minūtē Globālā mērogā tas prasa stabilu tehnisko infrastruktūru tādām platformām kā eBay.
Galapatērētājam tādi pasākumi kā Cyber pirmdiena sniedz iespēju piekļūt Ievērojamas atlaides elektronikai, modes precēm un mājas precēmTaču tas rada arī izaicinājumu informācijas pārvaldības ziņā. Eksperti iesaka reāllaikā uzraudzīt interesējošos rakstus un rūpīgi tos pārskatīt. pārdevēja reputācija un izmantot droši maksājumu kanāliīpaši, pērkot produktus no starptautiskiem tirgotājiem vai tirdzniecības vietās ar daudziem dažādiem pārdevējiem.
Papildus rekordlielajiem skaitļiem un sāncensībai starp eBay, Amazon un citiem mazumtirgotājiem, Cyber Monday kļūst par laboratoriju, kurā tiek testētas jaunas stratēģijas. mārketinga stratēģijas, ieteikumu tehnoloģijas un piedāvājumu formātiIzpratne par patērētāju uzvedību šajos periodos ļauj zīmoliem un pārdevējiem optimizēt savas turpmākās kampaņas un labāk paredzēt globālās e-komercijas tendences.